包装-图书销售的强心剂

文/杜辉
图书作为具有双重价值的特殊商品，一方面具有精神价值，另一方面也具有物质价值。两者如何有机地结合，如何平衡精神与物质的侧重，是一门很大的学问。图书既然具有商品属性，就要求图书需要包装。所谓的包装包含了设计、装帧、印制工艺等等环节。虽然各种产品的过度包装一直为公众所诟病，既不经济，更不环保，但是一个商品的包装对于销售所能起到的促进作用也是毋庸置疑的。
图书的包装融合在图书设计、装帧、印制工艺等等环节之中。每个环节都是独立的，但又是相互关联的。只有把每个环节都做细、做精、有机地连接上才能打造出优质的图书产品。包装只是为促进商品销售的一种手段，而不是目的。为包装而包装，是一种误区，也是舍本逐末的做法。所以，在包装上单纯追求唯美、工艺的美感是太过理想化的、不切实际的。装帧设计中的“但求最好，不求实用”的思维模式，常常是很多同仁的谬误。装帧设计，一定要考虑实际效果以及制作成本。不考虑上述因素的装帧设计，往往与初衷背道而驰。既然是商品就必定要考虑投入产出比的问题，要不就只能去做艺术品。
一切的设计装帧归根到底还是为了提高图书产品质量，促进销售，在市场中获取利润。所以遵循一切为了销售的概念，我们可以从消费环节来反推装帧设计的需要，这样才能达到有针对性，有目的性，才能选择性价比最好的设计、装帧、印刷工艺等。也许有人会提出一切为销售服务这个观点很市侩庸俗，但是试问你不考虑市场、不考虑利润的前提是你在用别人的钱做自己的艺术品。你是在占用老板的资金、公司的资源来实现自己的梦想。这难道不是一种自私、自利、自以为是的思维逻辑嘛？
不同类型，不同受众，不同设计
例如针对儿童的读物，封面设计需要神秘感来激发孩子的好奇心。用比较艳丽活泼的色彩来吸引孩子的注意力，但是在印刷上要减少烫金银粉等此类工艺，以免脱落对孩子的健康造成影响，同时考虑覆膜，提高图书的耐磨损度。开本采用异型开本，满足孩子喜欢不同事物的心理。
青少年读物的封面设计，需要轻松阳光，符合青年人的朝气蓬勃的心态，色彩对比强烈可吸引年轻人的注意力。开本多采用16开小开本，方便阅读，方便携带。
青春文学，封面需要色泽艳丽，颜色强烈的对比，图案及图案组合标新立异来刺激年轻人的感官，吸引眼球。开本以16开小开本为主，多塑封，一方面便于夹带一些小画册，书签，记事本一类的赠品，一方面提高封面的光亮度，满足年轻人的视觉感官追求。
女性读物，需要柔和、温馨的色彩；唯美、雅致的图片；简约、柔和的线条来满足女性对于美的追求。另外，美女、明星头像等都能引起女性本能的对美的好感。在开本上这类书并没有限制，但是要精致典雅，不能弄得粗笨。
都市白领小资读物，封面需要唯美的意境，协调柔美的色彩，图片需要夹带些许深沉、忧伤或者怀旧的感觉，这样才能满足消费者需要思考、反思、感悟的心理需求。
社科文史读物，需要严肃、严谨、深沉的厚重感来体现知识的权威性，历史的文化的深厚博大。色调以白黑类色调为多，此类读物多为男性消费者。所以开本以大16开居多。一来体现图书的深厚，二来大开本也符合男性的阅读习惯。

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