卓尔不同 ， 高端市场需要有腔调的品牌
谈及品牌 ， 想到一件小事 。 2020年亚布力论坛上 ， 小米创始人雷军公开回应外界对小米的误读：“大家还认为小米做的是中低端 ， 这点让我很郁闷 ， 我不知道大家认为的高端是什么样的 ， 卖得贵吗？”
小米很委屈 ， 雷军也很委屈 ， 但大众似乎也没有什么错 。 品牌的高端与否不是自认为 ， 而是大众的认可 。 我始终想不透的是 ， 小米做了那么多年中低端市场 ， 用10多年的时间将性价比做到了极致 ， 为什么不打造一个高端品牌？产品做的再好 ， 只要冠上“小米”二字 ， 大家都觉得是一件货真价实的商品 ， 而非一件“奢侈品” 。

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中低端市场最难做 ， 前有Redmi ， 后有realme、IQOO ， 反正主打性价比 ， 大家相互纠缠 。 但OPPO、vivo已经开始抽身 ， Find系列、NEX系列开始发力高端 ， 时尚的品牌基色 ， 配上科技力的加持 ， 高端人群的抗拒正在逐渐消失 。 小米也在努力 ， 以MIX系列打造高端旗舰 ， 以数字系列稳固中高端市场 ， 以Civi系列覆盖时尚女性群体 ， 和OV不同 ， 小米的基色是个拉分项 ， 小米品牌和性价比彻底脱钩不是一朝一夕之事 。
高端市场 ， 除了iPhone之外 ， 三星Galaxy系列对于国产手机品牌而言最具参考性 。 Galaxy脱胎于三星 ， 从系列成长为高端手机消费品牌 ， 它代表着三星的创新力与科技力 。 相较于国产手机品牌的高端系列 ， Galaxy有更清晰的品牌内涵和标识 ， 并与其他三星产品划有更明显的界限 。 目前看 ， 在高端品牌力方便 ， 国产手机品牌还有很长的路要走 。 目前看 ， OPPO Find系列似乎已经有点“登堂入室”的感觉 ， 在未来一年 ， 国产手机品牌持续发力高端市场的大环境下 ， 必然会诞生一批类似三星Galaxy有腔调的品牌 。
卖的贵的不一定就是高端品牌 ， 但高端品牌品牌一定卖的贵！高端品牌除了产品本身的品质诉求之外 ， 还要被赋予卓尔不同的身份圈层标识 。 “穷则独善其身 ， 达则兼齐天下” ， 中国高端人士不缺手机 ， 缺的是与自己胸怀与野望相匹配的品牌！