然而，该案涉及的“作案时间”长达4年，也在一定程度说明，内部反腐的“不容易” 。


02
式微的“美赞臣”


如果内部贪腐属实，再加上已被证实的行贿过往，美赞臣的“内忧”则被揭开 。可事实上，随之而来的，还有“外患” 。


近两年，外资奶粉在中国市场普遍呈现颓势 。对于排名靠前的外资奶粉品牌之一的美赞臣来说，也同样面临挑战 。


乳业高级分析师宋亮告诉快消君：“美赞臣整体来说是下滑了、但幅度不是很大，下滑幅度最大的是惠氏、雅培，还有美素佳儿 。2020年，疫情造成的人口出生率下降幅度很大 。最新公安部统计的数据显示，以疫情为主因造成的出生人口下滑人数在1005万人，一二线下滑幅度更大 。”


目前，美赞臣在国内市场主要有三个系列的奶粉：安儿宝A+、铂睿和蓝臻 。


利洁时2020年第三季报财报显示，该季度美赞臣所在的婴幼儿营养版块（IFCN）与去年同期相比没有变化，与上半年相比有所改善 。


“在中国大陆，尽管市场竞争激烈，我们仍然在跨国同行中保持份额 。我们力图改善经营业绩，同时，大中华区业务仍然是集团的重点领域 。”利洁时2020年第三季报财报显示 。


而在2020年一季度，以美赞臣为主的利洁时大中华区奶粉业务缓慢开局，美赞臣所在的婴幼儿营养品业务收入为7.46亿英镑（约合人民币65.80亿元） 。而奶粉所属的健康部门收入则为21.89亿英镑（约合人民币193.10亿元），同比增长13.6% 。

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在当时的在业绩会议上，Laxman 向分析师说道：“与一年前相比，经由香港地区的贸易更为疲软了 。这反映出持续动荡和疫情对跨境交通来往的重大影响 。若非这些影响，中国婴幼儿营养品业务本可以取得鼓舞人心的增长，这得益于内地市场积极的消费需求 。”


美赞臣旗下品牌“蓝臻”已被Laxman 视为助推超高端转型的一大“武器” 。在目前的奶粉市场上，“蓝臻”面临着惠氏铂臻、A2至初系列等多家进口高端奶粉的竞争 。


Laxman也曾公开透露，无论是产品占比及市场份额，美赞臣旗下超高端品牌“蓝臻”的占比都在逐步提高 。他引用尼尔森数据称：“在2019年第一季度，蓝臻在我们组合中的（销售额）占比为30% 。到2020年第一季度，这个数字达到46%左右 。因此，我们的超高端产品将持续增长 。”



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宋亮认为：“蓝臻，在整个高端奶粉领域，还属于排头兵 。从其动销情况来看，它在2020年确实受到了很大影响，但还是有所增长的 。蓝臻属于美赞臣的高毛利产品，这个产品在市场上还是有一帮铁粉的 。所以，业绩虽有所调整，但保持增长是没问题的 。”


此外，美赞臣在电商业务、低线城市都有相关应时的布局，并且持续专注研发 。这些策略也助益其抵抗外资奶粉的下滑浪潮 。


虽然，当下的美赞臣经营状况尚可，但如若前述的贪腐问题、行贿行为仍然存在，那美赞臣这家公司未来的发展就必受其累 。而日渐强势的国产奶粉会对美赞臣构成多大的威胁、Laxman的反腐决心到底有多决绝……一切，还有待观望 。


TIPS：


本次3300万高管贪腐案，具体情况：


2020年1月，广州一家知名品牌营养品公司，向广州黄浦区警方报案，怀疑公司有人虚报员工信息冒领工资 。警方调查发现，公司一名部门运营经理和部门主管很有可疑 。

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