这其中 ， 打赏、付费直播成为外界关注的重点 ， 也被看做是视频号商业化的第一步 。
早在2020年12月 ， 视频号便上线连麦直播功能 ， 粉丝以及用户可以发起语音连麦或者视频连麦申请 ， 视频号博主通过之后 ， 即可实现视频或者语音连麦 。 此外 ， 视频号直播还支持直播间打赏、直播美颜以及直播间抽奖功能 。
纵观现在各大平台的付费直播内容 ， 有类似于点播长视频一样的付费直播间 ， 也有被短视频平台宠爱的知识付费 。
微信也推出了微信豆用于购买微信内虚拟物品的道具 ， 支持在视频号直播中购买虚拟礼物 ， 并给主播打赏 。 据每日经济新闻报道 ， 获得打赏的主播 ， 可根据平台规则获得收入 。 礼物分成比例为50% 。
实际上 ， 视频号直播的红利已经有人吃到了 。
2020年12月 ， 恰逢双子座流星雨来临 ， 风光摄影师李政霖的直播掀起了视频号的第一个高潮 。 这场李政霖预期总观看人数不过10万人的8小时直播 ， 最终观看人数超过100万 ， 并让他一夜之间涨粉超2万 ， 超过6000人加他的个人微信 。

文章图片
图4/8
李政霖直播流星雨 ， 图源李政霖视频号
另一位化名为七仔的视频号博主也在视频号直播间收货颇丰 。 据36氪报道 ， 去年2月七仔开启了视频号首秀 。 七仔第一场直播总观看人数4000多人 ， 收到了3万元的打赏 。 随后 ， 虽然粉丝数没有过高的增长 ， 但打赏收入水涨船高 。 开播一两月内 ， 七仔在视频号上赚了500万元 。
事实上 ， 七仔除了是一个视频号博主 ， 还通过举办电商类的线下活动赚钱 。 得益于视频号破圈 ， 他的线下活动人数从几十人突破到将近四百人 ， 按一个会员1到2万的收费来算 ， 七仔这部分收入也超过了300万 。
张孝超表示 ， 过去视频号打造了“八点一刻”系列的泛知识直播品类 ， 不仅邀请微信公众号有深度的大V解答知识方面的一些内容 ， 同时他们还邀请了很多高校来视频号开公开课 。
“所有内容 ， 其实我们想传达给用户的是 ， 可以在这里不仅是得到休闲娱乐 ， 也可以得到知识的内容 。 ”而在未来 ， 视频号将上线知识专栏 ， 覆盖多个知识方向 。 同时 ， 视频号还将上线付费直播间 。
付费直播更适合具有高粘性关系的主播与粉丝 。 主播与粉丝之间的关系越紧密 ， 付费的可能性就越大 。 而这一点 ， 指向的正是微信生态所擅长的私域流量 。
张孝超在此次公开课中也提到 ， 不管是对直播的收费还是对中长视频或者短视频的收费或者打赏能力 ， 这都是有可能的 。


文章图片
图5/8

可以预见的是 ， 在视频号扶持创作者机制的鼓励下 ， 或许会有越来越多的创作者涌入视频号直播间 ， 以此收割红利 。
直播带货 ， 视频号今年能起量吗？
两年了 ， 视频号终于开始聊直播带货这件事了 。
微信公开课“视频号创作者大会”分论坛上 ， 视频号团队讲师陶佳表示视频号直播带货GMV ， 在2021年末较年初增长超过15倍 ， 其中私域占比超过50%；直播间平均客单价超过200元 ， 整体复购率超过60% 。
也就是说 ， 尽管视频号没有公布具体的规模数据 ， 但视频号直播带货的增长速度较快 。
直播电商的金矿还有可挖的空间 ， 不过 ， 视频号做带货直播的逻辑与其他平台稍有不同 。