文章图片
图1/8

欢迎关注“新浪科技”的微信订阅号：techsina
文/韩滢
来源/连线Insight（ID：lxinsight）
一年一度的微信公开课 ， 如约而至 。
众人期待的“微信之父”张小龙没有出现 ， 取而代之的是 ， 视频号放出了一组成绩率先登场 。
西城男孩演唱会线上观看人数达2700万+ ， 最高同时150万人在线；五月天演唱会有1400万+人观看；孟晚舟归国引来1500万+人围观……


文章图片
图2/8

如果说以前视频号不温不火 ， 那几次现象级的直播后 ， 市场也开始重新看待视频号 。
毫无疑问 ， 已经两岁的视频号仍是微信当之无愧的热门业务 。 而在此次微信公开课中 ， 围绕视频号的新动作也不断推出 。
“原子化基础组件”“付费直播”“创作者激励计划”“商家激励计划”……在视频号公布的众多新概念中 ， 付费直播是让人最有记忆点的关键词 。 毕竟 ， 短视频平台变现能力是外界关注的重点 。
视频号也意识到了这一点 。
此次微信公开课上透露了几个信息 ， 微信直播即将上线知识专栏 ， 覆盖多个知识方向 。 同时 ， 微信视频号即将上线付费直播间 。 此外 ， 微信直播宣布今年将投入50亿冷启流量包 ， 搭建新主播成长通道 ， 帮助新主播开播有流量 。
而创作者和商家作为直播的两端 ， 视频号对此也推出了新的激励计划 。


文章图片
图3/8

在创作者侧 ， 视频号对原创内容提供流量倾斜 ， 让1000万原创作者有流量 ， 推动100万优质创作者有收入 ， 进一步完善内容创作者的成长体系 。
在商家侧 ， 视频号未来一年将通过流量激励 ， 扶持不少于10万个优质商家 ， 商家每引导一个私域用户进直播间 ， 平台将至少激励一个公域用户给商家 。
一系列的新操作问世 ， 视频号电商的进程按下了加速键 。 问题也随之而来 ， 创作者们想要肉眼可见的收入 ， 商家们想看到更多破圈的案例 ， 目前 ， 众多微信用户尚未养成在视频号看直播的习惯 ， 它的直播带货又能迎来春天吗？
打赏、知识付费 ， 视频号的掘金能力如何？
2020年1月 ， 视频号开始内测 ， 微信倾注了大量的资源来发展视频号 。
彼时 ， 抖音、快手等短视频平台已经有大量创作者涌入 ， 红海一片 。 视频号背靠微信这一巨大流量入口 ， 自然被创作者看作是新的风口 。
尽管微信下了重注 ， 外界仍认为视频号慢了一拍 。
正因如此 ， 微信官方从未公布过视频号的详细数据 。 意料之中的是 ， 今年的公开课上 ， 视频号也对其DAU、MAU只字未提 。 但据时代数据显示 ， 视频号日活已达到 4.5 亿 ， 较2021年初增长了50% 。
按照这个数据来看 ， 视频号的发展速度并不慢 。 要知道 ， 达到3亿DAU这个数字 ， 快手用了9年 。
不能忽视的是 ， 在庞大的微信生态之下 ， “视频号+”的组合拳让外界十分期待视频号的商业空间 。
视频号负责人张孝超在今年公开课中表示 ， 视频号+微信支付 ， 未来就会让打赏成为可能 ， 可能还会有直播/视频付费出现；视频号+企业微信 ， 视频号可以一键添加企业微信客服 ， 助力商家私域运营；视频号+公众号 ， 可以让同一创作者的不同形式联系得更加紧密 。