微店没完成的历史使命 ， 视频号能做好吗？
视频号从一出生开始 ， 就被拿来和抖音、快手做比较 。 外界更愿意把视频号看作是单独的产品 ， 是微信在短视频领域下的重注 。
但公开课上 ， 视频号推出的“原子化基础组建”概打破了这一说法 。 简单来讲 ， 微信把视频号看成是微信的一个基础组件 ， 是承载视频和流媒体直播的载体 。
此前较为流行的一种猜测是 ， 微信做视频号 ， 是为了扛下微视未能完成的使命 ， 在短视频领域出击 。
如今 ， 这个说法发生了微妙的变化 。 视频号加快探索直播带货 ， 更可以理解为承接了腾讯发展电商的任务 。 而这 ， 曾经是微店的使命 。
于微店而言 ， 在上线之初 ， 微店收获了9个月促成150亿元成交额的爆发式增长 ， 但好景不长 ， 微店很快进入瓶颈期 。

文章图片
图7/8
图源微店官网
据36氪报道 ， 自2015年下半年后 ， 随着数据下滑严重 ， 微信内部便将微店从最高级的战略合作伙伴下调了几级 。
事实上 ， 微店作为社交电商的代表 ， 曾依靠微信生态起家 ， 吃到了一波流量红利 。 但电商战场变幻莫测 ， 有阿里、京东、拼多多三足鼎立；微盟、有赞、云集群雄逐鹿；甚至还有抖音、快手的入局 。
劲敌环伺的挤压之下 ， 社交电商风口减弱 ， 微店缺少持续的流量入口 ， 如今已经声势甚微 。
众所周知 ， 微店最初的使命是让商家在微信生态中赚到钱 。 据微店官方介绍 ， 微店拥有近9000万小微店主和百万级别的活跃商家 。
显然 ， 仅靠微店已经很难实现腾讯的电商野心 ， 它需要更多的流量和生态支持 。 去年公开课上 ， 微店正式接入日活超4亿的小程序；此后不久 ， 微店又宣布搭上视频号的顺风车 。
彼时 ， 微店相关负责人表示 ， “接入视频号后 ， 视频号博主视频对商家来说既是营销渠道 ， 也是建立品牌、与粉丝互动的内容载体 。 比起传统的图文 ， 短视频对用户吸引力更大 ， 占据更多碎片化时间 ， 随着5G到来 ， 短视频行业将进一步发展 ， 这将是流量‘变现’的最佳渠道 。 ”
简单而言 ， 接入视频号后 ， 视频号博主可以成为微店商家的分销商 ， 通过“带货”变现 。 博主既可在视频号主页直接关联微店店铺小程序主页 ， 也可以在视频号直播间的购物车上架微店商品 。 同时 ， 视频号直播还支持发放直播优惠券 ， 刺激用户下单 。
去年12月份 ， 微店还推出了视频号官方流量激励计划 ， 重点对潜力行业的商家以及中腰部直播间加大扶持力度 。
在今年的微信公开课上 ， 视频号透露的一个明显信号是 ， 其将加大对商家的扶持计划 ， 这一点和微店的初衷不谋而合 。
具体来看 ， 视频号未来一年将通过流量激励 ， 鼓励和扶持微信生态内有私域、做私域的商家 。 商家每引导一个私域用户进直播间 ， 平台将至少会激励一个公域用户给商家 。
视频号团队讲师陶佳还提到 ， 在2022年 ， 团队将做三件事：一是继续对所有商家免收技术服务费；二是推出商家激励计划 ， 未来一年内扶持不少于10万个商家；三是构建服务商开放生态 。


文章图片
图8/8

长期来看 ， 视频号作为微信生态的重中之重 ， 对后续即将开放的很多电商场景都起着承载、贯通的作用 。 不过 ， 目前这一切也才刚刚起步 ， 激励计划能够起到多大的作用 ， 今年就能看到效果 。