过于抢手的联名盲盒 ， 成为了市场稀缺品 ， 吸引大量消费者“整套6份式”购买 ， 也让黄牛逐利而来 。 根据网友反馈 ， 盲盒上线仅一天 ， 一线城市大部分门店纷纷售罄 ， 网友们不得不跨区、跨市寻找冷门店铺代购 。 如果仍然买不到 ， 就只能在二手平台高价入手 。 目前 ， 整套未拆封联名盲盒的二手价格为600-900元不等 ， 隐藏款的价格被炒至700元以上 。
【盲盒“反噬”肯德基】然而 ， 无论盲盒被炒至何等价格 ， 无论消费者采取何种购买方式 ， 伴随盲盒促销而来的是市场在极短时间内对肯德基套餐的疯狂囤积 。
由此 ， 此次营销引发一系列“消费奇观” 。 例如 ， 抽到盲盒将套餐当场丢弃；家中冰箱被肯德基套餐塞满 ， 能让多人连续吃上好几天；一次性购买几十份套餐分发亲友；在网络上花钱请人“代吃”肯德基等等 。
显而易见 ， 消费者们大量购买的行为 ， 不是为肯德基 ， 而是为联名盲盒 。 以目前“买椟还珠”的消费心态和市场供需极度不匹配的发展态势 ， 营销带来的食物浪费现象和负面影响无可避免 。
据此 ， 中消协对肯德基进行点评 ， 表示在按需购买即时食用的商品类型上 ， 通过限量款盲盒“饥饿营销”的手段刺激消费 ， 诱导了消费者冲动购买、超量购买 ， 造成食品浪费 ， 有悖公序良俗和法律精神 。 随后肯德基回应称 ， 该套餐将不受影响 ， 继续销售 。
肯德基 ， 流量密码掌握者？
如果说这一次的DIMOO盲盒联名爆火是肯德基抓住了“流量密码” ， 那么光是刚刚过去的2021年 ， 肯德基已经“抓麻了” 。
联合大IP、大品牌做营销一直是肯德基的“传统艺能” ， hellokitty、精灵宝可梦、哆啦A梦等世界知名动漫IP都曾进入过肯德基的联名名单 ， “吃肯德基的专属套餐赢玩具”已经成为肯德基消费者的习惯 ， 更在国内市场留下了深深的烙印 。
而近年来伴随着Z世代消费者的崛起 ， 肯德基也更敏感的嗅到了当下网络上的动向 ， 开始向潮流文化伸出橄榄枝 。
2021年3月 ， 肯德基与热门游戏《原神》联合推出了专属活动 ， 游戏玩家只要购买买肯德基指定套餐即可获得“原神异世寻味礼” ， 其中包含装备“飨宴之翼”兑换码及游戏金币等礼品 。 同时 ， 肯德基还推出了配套的线下互动活动 ， 只要在肯德基门店购买原神套餐 ， 并向店员说出暗号“异世相遇 ， 尽享美味“ ， 就可获得一对联动徽章 。

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事实证明 ， 肯德基的这次跨界联名是极其成功的 。
这一企划一经推出便备受《原神》玩家关注 ， 活动正式开始前 ， 部分活动城市的肯德基门店甚至出现了深夜排队的“盛景” ， 许多门店的专属套餐一经发售便被抢购一空 。 更有趣的是 ， 尽管“当场对暗号”这一行为被许多社恐玩家称为主动“主动社死” ， 但仍有大量玩家来到线下 ， 为换取联名徽章而“突破极限” ， 一时间 ， “异世相遇 ， 尽享美味”这句羞耻度爆表的口号响彻全国各地肯德基 。
凭借此次营销活动 ， 肯德基联名活动一度成为《原神》玩家圈里绕不开的话题 ， 肯德基也用事实证明：自己仍能把握住年轻消费群体的动向 。 也正是从这次活动开始 ， “代吃”等词开始进入大众视野 ， 为这一次盲盒套餐的“翻车”埋下了伏笔 。
2021年10月 ， 肯德基还紧跟电竞热潮 ， 推出了“我要闪卡电竞人气餐” ， 购买指定套餐即可获得电竞明星卡盲袋一套 ， 其中包含IG、RNG等四支明星电竞战队的选手闪卡 ， 活动推出后 ， 吸引了众多电竞粉丝争相购买 。