文章图片
图1/1

文 / 徐美娟
从顶流偶像吴亦凡到著名音乐家李云迪 ， 再到华语乐坛天王王力宏 ， 刚刚过去的2021年 ， 明星“翻车”的消息未曾断过 ， 随之而来的是一系列品牌解约事件 ， 和明星影视作品遭遇禁播、删减、打码 。
当各类爆炸性的明星负面新闻充斥市场时 ， 虚拟偶像赛道逐渐热闹起来 。 品牌或是陆续签约虚拟偶像做代言人 ， 或是推出品牌自创虚拟形象代言人 ， 渐成风尚 。
此外 ， 虚拟偶像的商业变现能力也不容小觑 。 艾媒咨询《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》显示 ， 2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元 ， 同比增长70.3% ， 预计2021年将达到62.2亿元 。
那么 ， 虚拟偶像是否也做好了接棒真人明星影视作品的准备？
“近几年一些虚拟人物所拍摄的电影 ， 票房还是非常之高的 ， 但让虚拟人物在影视作品领域完全替代明星是不可能的 ， 只能是部分替代 。 ”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对时代周报采访人员表示 ， “但是 ， 虚拟偶像在衍生品、形象代言、演唱会、直播电商等领域 ， 基本上已经可以做到9成以上的替代 。 ”
明星“塌房” ， 虚拟偶像成品牌新宠
2021年12月28日 ， 随着王力宏被曝出婚内行为不端 ， 汽车品牌英菲尼迪宣布与王力宏解除合作 ， 而这距离王力宏成为其代言人只相隔了35小时 。
放眼2021年 ， 品牌因明星人设崩塌而宣布与其解约似乎已成为常事 。 从郑爽、吴亦凡、李云迪到王力宏 ， 随着众多明星相继出现道德问题 ， 这些明星代言的品牌也受到极大影响 。
以郑爽事件为例 ， 突如其来的代言人风波直接让Prada股价下跌1.7% 。
面对高昂的代言费用和明星的不可控风险 ， 越来越多品牌将目光投向虚拟人物 。 2021年8月 ， 国民品牌100年润发官宣虚拟偶像“翎Ling”为代言人 。 作为次世文化2020年打造推出的国潮虚拟人 ， “翎Ling” 已经与特斯拉、奈雪的茶、Keep等品牌达成了深度合作 。
除了签约虚拟人物成为品牌代言人 ， 大量品牌也开始推出自己独创的虚拟人物形象 。 以读书郎为例 ， 在与王力宏解约之后 ， 不到5小时 ， 迅速官宣了全新代言人AI小郎 。 而在此之前 ， 国产彩妆品牌花西子推出虚拟形象“花西子” ，欧莱雅推出中国虚拟偶像“欧爷”和“莱姐” ，麦当劳推出虚拟形象“开心姐姐”等 。
“虚拟明星可以避免塌房风险 。 ”张毅对时代周报采访人员表示 ， “并且 ， 虚拟偶像更能吸引以90后、00后为主导的消费群体 。 ”
此外 ， 虚拟偶像的商业变现能力也不容小觑 。 以国外虚拟网红Lil Miquela为例 ， 在Instagram上拥有300多万粉丝 ， 先后为Chanel、Supreme、Calvin Klein等国际品牌拍过广告 ， 曾与特朗普、Rihanna一同入选《时代》年度“网络最具影响力人士”的榜单 。 据媒体报道 ， 在2019年 ， Lil Miquela的收入约有7600万元 。
而诞生于2012年的洛天依 ，2020年5月1日 ， 亮相淘宝直播间 ， 直播在线观看人数一度高达270万 ， 近200万人打赏互动 。 有传言 ， 作为国内最早盈利的虚拟偶像 ， 洛天依淘宝直播坑位费（即单个商品上架费）高达90万元 ， 比传闻中李佳琦、薇娅等头部主播还要高 。
据《2021中国虚拟偶像消费市场调研报告》显示 ， 有62.31%的消费者有可能为虚拟偶像代言的产品买单 ， 还有9.78%的消费者选择肯定会买单 ， 这都显示出了虚拟偶像产业极大的前景 。
“2022年 ， 我们会看到更多的知名品牌大量使用虚拟偶像 ， 甚至培育自己的虚拟偶像 ， 虚拟偶像这个产业势必会给整个社会带来巨大的增量价值 。 ”张毅对时代周报采访人员表示 。