户外运动
“户外运动 ， 应该是公认的能讲新故事的赛道 。 ”一位投资人称 ， 由于赛道还处于早期 ， 且没有垂类头部品牌 ， 新玩家机会很大 。
2021年 ， 露营率先引爆户外经济 。 《小红书2022十大生活趋势》显示 ， 2021年小红书露营、浆板、飞盘等发布量同比增长5-6倍 ， “滑雪教程”搜索量同比增长100% 。
户外经济崛起 ， 最先引发的将是潮流服饰的革命 。
“比如一些生活化的、对抗性没那么强的户外运动 ， 对服装、装备的要求就与传统运动很不一样 ， 可能不需要那么专业 ， 但是需要更潮更好看 。 ”陈默默分析 ， 新的运动场景 ， 必然会带来新的产品需求 ， 品牌得抓住目标消费人群的核心痛点 。

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来源 / unsplash
此外 ， 户外运动相关装备的市场前景 ， 也被看好 。 《阿里巴巴2021“十一”假期消费出行趋势报告》显示 ， 9月天猫露营类商品销售同比增长超50% ， 飞猪帐篷、露营预订量环比涨超1400% 。
值得注意的是 ， 有嗅觉灵敏的消费投资机构已经提前入局 。 据企查查显示 ， 2021年11月 ， 元气森林老板唐彬森掌舵的挑战者资本 ， 就投资了潮流运动品牌“Flipped Lab浮力实验室” 。 据介绍 ， 其以Z世代和追逐潮流、个性表达的女性为主要消费群体 ， 面向泛运动场景 ， 倡导更多元场景、更随性自由的穿着体验 。
垂类美妆
完美日记市值大跌 ， 花西子增长乏力 ， 在经历两年的疯狂后 ， 美妆赛道似乎已经进入瓶颈期 。
但2021年 ， 更细分的美妆垂类市场却涌现了不少现象级品牌 ， 比如做底妆的Blank me、做唇妆的Into you 。 资本市场的目光 ， 也转向了美瞳、美睫等新兴美妆品类 。
离风口最近的是美瞳 。 美瞳品牌Moody、可糖、可啦啦接连拿下来自经纬中国、高瓴资本、红杉资本、碧桂园创投、峰瑞资本、腾讯投资等VC和CVC机构的多轮投资 ， Moody更是在2021年11月一举完成C轮10亿元融资 。
2021年下半年 ， 美妆赛道的融资少之又少 ， 但有两家主打美睫产品的品牌获资本独宠 。 10月 ， 新锐眼妆品牌“WOSADO悦瞳”获得了来自红杉中国、高瓴创投等数亿人民币的投资 ， 其主打产品是零胶轻感假睫毛 。 12月 ， 主打闪接睫毛的美睫品牌“MLEN DIARY米兰日记” ， 拿到了由峰瑞资本领投的A轮融资 。


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悦瞳线下门店
值得注意的是 ， 这两个品牌都在进行线下门店扩张 ， 悦瞳已在全国开设20多家门店 ， 米兰日记还在研发新型美甲工具 ， 截获传统美甲美睫店流量的意图不言而喻 。
开菠萝财经了解到 ， 近期流行起来的穿戴甲（不同于传统美甲 ， 可以随时穿戴和卸下的美甲） ， 也是消费投资人新年伊始最青睐的项目之一 。
尽管足够细分的品类容易碰到规模天花板 ， 但在一些创业者看来 ， 这些垂类细分赛道迎合新一代消费者足够个性化的需求 ， 率先入局的专业玩家最可能成为美妆下半场的黑马 。
第二类：存量市场的微创新
功能性零食
健康养生 ， 是当下年轻消费群体的刚需 ， 也是2022年全球食品消费的大趋势之一 。 如今 ， 关于食品消费的一个共识是：谁能做得健康又好吃 ， 谁就能赢得消费者 。
海豚社联合创始人那明远认为 ， 此前传统的食品饮料赛道大多被外资品牌占据 ， 能做出好产品、抢占消费者心智的本土企业不多 ， 通过健康的概念创造新的用户心智 ， 是新消费的机会 。