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图片来源：Pexels-Karolina Grabowska
文|Tech星球 习睿
跨境电商的这块万亿蛋糕 ， 再次吸引了互联网大厂们的注意 。
网红直播、短视频带货、上线小店 ， 字节跳动几乎将抖音电商的模式照搬到TikTok上 。 不仅如此 ， 字节跳动在2021年底推出海外独立电商平台Fanno ， 加码电商出海 。
而据从业者透露 ， 快手2021年也将直播电商带到了拉美地区 。 此外 ， 蒋凡调任阿里“海外数字商业”板块 ， 也让外界猜测速卖通将要开始天猫化 。
但跨境电商现在是被“神话”的行业 。 一夜暴富 ， 一夜破产都在转瞬间 。 可以说 ， 过去两年时间 ， 跨境行业经历了过山车般的跌宕 。
疫情的影响 ， 消费热情的冷却 ， 都给跨境电商增加了几分冷调 。 但同样受疫情影响 ， 部分海外消费者已经被迫依赖线上 ， 而中东、东南亚等地区的电商渗透率远没有国内高 。 这对于极度内卷的国内电商卖家而言 ， 国外市场又是一片蓝海 。
尤其国内跨境电商品牌SHEIN的“暴富”故事让国内商家都更加迫切地想出海淘金 。
根据彭博社2021年10月的报道 ， 2020年SHEIN实现销售额100亿美元 ， 同比增长超过250%；2020年完成的最后一轮融资 ， 其估值高达300亿美元；2021年第一季度 ， 它的月均销售额为12亿美元 。
而SHEIN所依靠的柔性供应链能力在国内已经是“标配”般的存在 。 国内的绝大部分商家并不缺实力 ， 而是出去闯一闯的机遇 。
那么 ， 跨境出海真实发展情况如何？为什么大厂们集体盯上跨境电商？2022年是否会是一个出海的好时机？
大厂目光转向海外
“电商肯定是TikTok 2022年的重点” ， 一位TikTok合作服务商告诉Tech星球 。
早在2020年 ， TikTok便在美国市场试水直播电商带货 。 与沃尔玛合作 ， 通过网红以直播的方式销售沃尔玛商城的商品 。 2021年初 ， TikTok分别在英国和印尼上线小店 。 到了年底 ， TikTok的独立电商平台Fanno在欧洲五国上线 。


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一年多时间 ， TikTok的电商版图在多地区落地 。 直播带货、短视频带货等形式都有涉及 。
去年以来 ， TikTok更是通过与第三方合作、投资等形式搭建电商基础网络 。
行云集团便是TikTok的首批KA供应链合作商之一 。 2015年成立的行云集团建立了集出海、品牌、渠道、跨境物流服务等于一体的全球商品综合服务体系 。 据内部员工透露 ， 目前 ， TikTok与其合作围绕TSP服务商、MCN/红人经纪等 ， 帮助TikTok 搭建基础建设 。
TikTok是在跨境电商表现最为活跃的那个 。 实际上 ， 去年以来 ， 跨境电商成为国内互联网大厂们都布局的领域 。
快手也将直播带货在拉美市场落地 。 据业内透露 ， 2021年快手海外版“Kwai”已经在巴西与当地最大的家电百货零售商进行了直播电商的测试 。
同时在2021年5月25日 ， 快手电商上线跨境电商业务“快手进口店” 。 据快手官方介绍 ， 境外商家可开通进口店 ， 向用户提供海外商品 。
相比于字节跳动的积极果断布局 ， 快手在跨境电商上的态度似乎稍显犹豫不决 。 有服务商告诉Tech星球 ， 去年有和快手接触过 ， 但至今还未有具体业务落地 。 等不及之后 ， 他们已经在去年6月和TikTok展开了合作 。
而对于快手今年在跨境电商上的布局和思考 ， 官方一直对外没有披露 。 但无论是从和TikTok的竞争角度 ， 还是快手自身业务拓展的方向 ， 今年快手都将在跨境电商上继续探索 。