麦趣尔声称来自“新疆天山牧场优质奶源地” ， “1988年建厂” 。

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新疆的老字号奶企 ， 乍听之下 ， 用俩字可以形容：靠谱 。
【为什么生意差,是不是风水问题 生意差退货多是风水哪里出了问题】即便是喝牛奶 ， 越来越多的人选择做精致“成分党” 。
麦趣尔的配料表上只有“生牛乳” ， 营养成分表中 ， 蛋白质和钙的含量也比较高 。
在成分党看来 ， 这基本等同于好牛奶 。可以说 ， 麦趣尔出圈不靠颜值 ， 靠口碑 。

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其次是网红博主的疯狂安利 。
麦趣尔的真正出圈是在2021年 。
去年3月 ， 新疆棉事件过后 ， 李佳琦等头部主播免费为新疆带货 。麦趣尔、天润、西域春等新疆奶正式出道 ， 被网友们称之为“奶界天花板” 。
麦趣尔自然不会放过这次机会 ， 与头部主播合作 。
2021年 ， 麦趣尔砸下906万电商直播 ， 这是麦趣尔首次将“电商直播”单出列入年报中 。
除了直播平台 ， 麦趣尔种草小红书 ， 血洗短视频平台 。
小红书上 ， 麦趣尔的种草笔记高达1万多条 ， 关键词就是奶味浓 。
麦趣尔常年被各大网红博主盲测为top1 ， 仅是抖音上的一条开箱测评 ， 就有164万人点赞 。

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在网红博主的推荐下 ， 更多网友自发安利宝藏牛奶 。
所以 ， 麦趣尔刚出事 ， 就迅速冲上热搜第一 ， 评论区更是刮起了退货潮 。

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新疆白月光 ， 为何翻车不断？麦趣尔牛奶塌房不是第一次了 。
早在2009年 ， 它就曾被曝出产品抽检不合格 。
创业之初 ， 麦趣尔的口号喊得震天响 ， 要做“中国最好的牛奶” 。
创始人李玉瑚砸下6000万 ， 生产超高温灭菌奶 ， 那套设备是世界上最先进的 。

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考古麦趣尔乳业后 ， 你会遗憾地发现 ， 它的辉煌仅停留在2014年 。
那一年 ， 麦趣尔上市首日 ， 市值超过33亿 ， 李氏家族财富一度超过20亿 。
上市即巅峰 ， 之后很多年 ， 麦趣尔都挣扎于财务泥潭中 ， 在退市边缘徘徊 。
归根结底是不专注 。
上市之初 ， 麦趣尔下定决心 ， 花2年时间 ， 自建牧场和生产线等 。
真实情况是 ， 自建牧场一再延期 ， 直到2021年底才堪堪建成 。在中间 ， 麦趣尔还曾收到深交所的问询函 。
麦趣尔慢了半拍 ， 但昔日新疆兄弟天润 ， 还有蒙牛、伊利等国民品牌都在抢着自建牧场 。
前段时间 ， 在汇报“成绩”时 ， 麦趣尔董事会秘书曾说 ， 公司奶牛养殖在初级阶段 ， 奶源自给率比较低 。
昔日的兄弟开始反超了 。2021年 ， 天润营收21亿 ， 相当于两个麦趣尔 ， 奶源自给率67% 。

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