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文/ 金错刀频道

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雪糕刺客扎穿了多少打工人的心 。
其实 ， 刺客们同样没放过牛奶界 。
网红品牌Blueglass ， 1款酸奶卖45元 ， 还是限定出售 。

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牛奶成了轻奢产品 ， 年轻人已经喝不起牛奶了 。更要命的是 ， 网红奶价高品质却不一定高 。
前几天 ， 被无数网友”惊为天奶“的麦趣尔 ， 有两个批次产品查出了丙二醇 ， 消息一出直冲热搜第一 。
6月30日 ， 麦趣尔一字跌停 ， 市值蒸发了1.55亿 。

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让网友震惊的是 ， 丙二醇是一种低毒类添加剂 ， 不允许出现在纯牛奶里 。

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公司做出解释 ， 因纯牛奶和调制奶 ， 在生产切换过程中 ， 罐线没洗干净 。
网友炸了锅 ， 在评论区灵魂发问：闹了半天 ， 公司连条成熟的生产线都没有？

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也不怪网友不相信 ， 麦趣尔成立20年了 ， 是大部分新疆人送礼的硬通货 ， 也为三所学校提供学生奶 。按理说 ， 麦趣尔是新疆老奶企了 。

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实际上 ， 直到这两年 ， 麦趣尔牛奶才走出新疆 ， 成为大众眼中的网红奶 。
更狠的是 ， 今年618天猫液态奶预售榜单上 ， 麦趣尔冲上第一 ， 赶超蒙牛等奶界元老 。
麦趣尔 ， 这家新疆老字号是怎么成为网红奶？又是为何翻车的？

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砸900万做直播 ， 95后捧红的网红顶流麦趣尔最初是个糕点铺子 。这两年 ， 它靠着乳制品翻身了 。
2021年 ， 乳制品年收入超11亿 ， 比去年增长一倍多 ， 其爆款产品总销量超100万 。

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在各大社交平台上 ， 麦趣尔被网友“惊为天奶” ， 跃升为网红奶顶流 。
短短两年间 ， 麦趣尔是怎么从新疆牛奶品牌被封神的？
首先是高端人设 ， 靠口碑出圈 。
麦趣尔在新疆是送礼硬通货 。
一盒200ml的纯牛奶蓝砖 ， 算下来要4元 ， 比普通超市奶贵了近2倍 。
这个价位 ， 算是牛奶界的中高段位了 ， 但它还是卖爆了 。

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别的网红牛奶靠的是颜值 ， 包装靓丽、造型独特 ， 是拍照打卡的好道具 。
麦趣尔设计看起来朴实无华 ， 包装纯天然 ， 高级感才是麦趣尔的营销重点 。
牛奶好不好 ， 奶源地是关键 ， 新疆就是奶源地的风水宝地 。

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