【集合店与商超必有一战？】 

文章图片
聚集是人的天性，因此将商品聚集也是处于生活的常态，这也是现实商超中的客人总是络绎不绝的重要原因，当然，最主要的还是人的需求在不断推动消费的变化。
自疫情出现以来，国内经济发展受到了巨大的阻碍，但是居民的消费需求无法断绝，消费市场就会重新回归活跃的状态，据市场数据统计可以看到，2020年国内生产总值首次突破100万亿大关，经济持续上升代表着消费市场的价值不断提升，未来可想象的空间也就更大。
如果要从消费市场选出最重要的板块，那么百货必然能够占据一席之地，同理，百货大楼、商超等售卖地，也成为了资本目光聚集之地。像万达商场、太古里或者一些高端消费商场，都是消费的重要地点，而路边的小超市、便利店的利润同样可观。
01消费形态的聚集性集合店是什么？从市场定义来看，集合店是某类商品的聚集商店，像美妆集合店、潮玩集合店、零食集合店或者百货集合店，都是其中分类，但是在消费者看来，集合店更像是一种更加规范化的商超，只不过有了垂直与综合的属性划分。
垂直类的像美妆集合店，通过为品牌引流提供新的端口，以大牌小样、免费试状的形式，吸引越来越多爱逛街的女性入店，一方面能让消费者大胆试错，一方面能让加深消费者对品牌形象的认知，因此，美妆集合店也能够依附市场对线下试错的需求生存。
另一方面，美妆集合店一大牌小样的营销方式拓展市场，也能更好的聚集一些学生、宝妈来消费，从而形成美妆集合店的流量闭环。
垂直类的还有零食集合店，通过各种零食来激发消费者对美食的需求，从而产生交易行为，而这种店面多是网罗市场中各类有特色或者有知名度的零食售卖，一方面让消费者激发猎奇心理，一方面则是让消费者对食品的品质安全具有保障心理。
零食类集合店的需求容易挖掘，因为吃食是占据人们生活消费中极大比例的一部分，有时候一个简单的念头就能促进一场交易，但是市场竞争大，生存的风险也就相对更大。
说到综合类集合店，名创优品算是其中的领先者，公开数据显示，名创优品在7年的时间，实现了在全球80多个国家和地区，开出4200多家门店，门店的大范围普及使得客流量整体增大，知名度同步提升，为名创优品的成长垫下了夯实的基础。
名创优品自认为核心优势是“每七天上一批炫酷新款、走低价新锐路线、定位快时尚休闲百货连锁”，而这种与潮流不间断的接轨，大概就是名创优品为了和Z世代的审美观念能够同步的策略，也正是与消费者同步，才能支撑名创优品从2013年开了那么多门店。
从富丽堂皇到轻奢生活，人们的审美观越来越简约，简约风最盛的地方是日本和北欧，而北欧的轻奢风和日本柔和风相比，还是后者更符合大部分国人的审美观。
据中国步行街业态研究人士对MINISO名创优品的观察报告显示，“低至十元”和“日本原创设计”也成为名创优品能够破圈的重要原因。
从垂直到综合，集合店更像是商超创新后的聚集地，而消费者也能够在新的消费环境中来体验消费的乐趣，其中聚集的商品、聚集的消费者，也就是集合店最核心的凝聚要素。
02消费需求的多元性消费需求的多元性有很多不确定的可能结果，但最终分类莫过于必要需求与非必要需求，在非必要需求中，娱乐需求占了很大板块，而必要需求更是进入了白热化的竞争阶段。