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这时 ， 用户可以感知到“获得点赞”更简单 ， 从而产生动力 ， 将链接分享到群聊中 。

2.以用户为核心 ， 按阶段精细化运营

可以说 ， 微信读书在用户生命周期的每一个阶段 ， 都为用户设计了细致的运营体系 。
1）新手期：给出新手福利 ， 感受产品价值
熟悉运营动作的人都知道 ， 在新手期 ， 运营的主要目的是让用户感受到产品的价值 。
首先 ， 微信读书通过发放福利来吸引用户 。 针对“还未注册的游客” ， 微信读书会发放为期 20 天的无限卡 ， 引导用户进入书库 ， 开始阅读 。

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为什么游客无需注册即可领取无限卡？微信读书其实在利用用户「损失厌恶」的心理 。
损失厌恶 ， 当用户同时面临获得或者失去某种福利时 ， 失去福利更令他们感到厌恶 。
用户领取后 ， 由于不想失去「20 天无限卡」的福利 ， 就有更大的几率注册账号 ， 微信读书通过这种方式 ， 高效完成了用户激活 。
其次 ， 为了进一步降低用户的阅读门槛 ， 微信读书还开放了「用户阅读批注」功能 。
一方面 ， 已经阅读过的用户可以对一些专业内容进行解释 ， 方便更多用户理解 。
例如 ， 有用户将科幻小说中的“三恒星系统”和现实宇宙进行对比 ， 解释两者的不同 ， 方便大家理解作者的写作背景 。
这样一来 ， 用户省去了查找“专业信息”的时间 ， 还通过批注获得了更多相关内容 ， 大大提升了阅读效率 。

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另一方面 ， 有时候文章中的同一段话可以得到十几个不同想法的评论 ， 使阅读变得更具有趣味性 。
例如 ， 在刘慈欣的《超新星纪元》中 ， 同一片段有 655 人划线 ， 有 17 条相关的留言内容 。 在首条评论下 ， 还有 7 人进行了评论 ， 表达自己的观点 。

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2）成长期：培养阅读习惯 ， 增强用户粘性
当用户进入成长期以后 ， 微信读书就一直在引导用户持续使用产品 ， 进而培养用户的阅读习惯 。
① 读书时长 ， 兑换多种奖励
为了延长用户使用时间 ， 微信读书采用了阅读激励机制 。
在主页的最上方 ， 用户可以查看自己本周的阅读时间 ， 并按照阅读时长和阅读天数得到对应的奖励：

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阅读时长：用户读 1 分钟、1 小时、3 小时、5 小时可以获得「一天无限卡」作为奖励 。
阅读天数：用户读 2 天、 4 天、 7 天可以分别获得不同的无限卡或书币奖励 。

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这样的好处非常明显：一方面 ， 微信读书通过这种“读书时长兑奖”的方式 ， 让“读书”这一举动更具有获得感 ， 大大提升了用户的阅读体验 。
另一方面 ， 用户在获得了“无限卡”后 ， 又可以接着享受免费的阅读资源 ， 形成良性循环 ， 用户粘性因此不断增强 。
【2亿用户的「微信读书」，是怎么“骗”年轻人读书的？】除了阅读时长兑奖励 ， 微信读书还设置了“组队攒积分赢奖品”：通过社交组队 ， 提升用户的阅读时间 。