3.微信读书：成也社交 ， “败”也社交？

微信读书自 2015 年上架以来 ， 通过社交裂变获得了大量用户 。
在 2018 年 9 月推出「无限卡」业务后 ， 微信读书更是在半年内实现了百万用户的增长规模 。
不过 ， 微信读书的过度社交 ， 也导致了部分用户出走 。
不少用户表示 ， 由于微信读书的社交功能过强 ， 让自己感觉受到了打扰 。
知乎上 ， 有用户开设问题 ， 表达自己对于微信读书“过度社交”的不满 。

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因此 ， 微信读书上架了“替身书架”这一功能 ， 防止用户因为过度社交而放弃使用 App 。
替身书架 ， 用户点击开启后 ， 该书架将代替真实书架 ， 显示在用户的个人资料中 ， 其他用户仅能查看到替身书架中的内容 。

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然而 ， 这样的替身书架真的解决了用户的隐私问题了吗？
有用户表示 ， 替身书架只是用来“造人设”的道具 ， 没有意义 。

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图源：微博
但是 ， 不依靠社交裂变 ， 目前的阅读平台竞争又十分激烈 ， 微信读书短期内“追赶难” 。
按照用户月活来看 ， 整体的阅读市场呈现出“一超多强”的格局 。
2020 年 ， 「掌阅」拔得头筹 ， 用户月活保持在 5800w 左右 ， 「七猫免费小说」与「番茄免费小说」的月活则在 3000w 上下浮动 ， 而微信阅读的月活在 800w 左右（2020 年数据） ， 与前者相差悬殊 。
可以看到 ， 微信读书似乎被“社交拉新”置于两难境地中 ， 一方面 ， 通过“社交”起家的微信读书还在不断通过「社交裂变」获取新用户 ， 另一方面 ， 由于社交带来的用户流失、用户出走在所难免 。
这样看来 ， 也难怪微信读书焦虑到一年更新 36 次 ， 平均每 1.6 周就出一个新版本……

4.结语

虽然有用户因为过度社交而出走 ， 但是 ， 微信读书针对不同阶段用户进行的精细化运营（免费读书、勋章体系 ， 读书笔记等） ， 还是在很大程度上提升用户的阅读体验 。
不少用户表示 ， 微信读书给了用户“真正白嫖”的机会 ， 是非常良心的 App 。

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图源：知乎
总的来看 ， 微信读书确实实现了：“只要你热爱阅读 ， 并且坚持分享 ， 就可以免费获得海量的书籍资源” 。
这对于真正热爱阅读的用户来说 ， 无疑是一件好事……
参考资料：
《行业报告 | 2020移动阅读行业研究报告》—— 行业研究院
《微信读书 ， 该如何盈利的一些思考？》——迩