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本文来自微信公众号“DoNews” ， 作者： 张宇 ， 编辑：杨博丞 ， 铅笔道经授权发布 。

1月18日上午10:08 ， 荣耀首款折叠屏手机荣耀Magic V迎来了首次开售 。 出乎所有人意料的是 ， 荣耀Magic V几乎在一秒钟内售罄 ， 而上一次一经开售便被横扫一空的折叠屏手机还是一年前发布的华为Mate X2 。
线上渠道“一机难求” ， 线下渠道更是疯狂 。 一位数码城的档口老板向DoNews（ID：ilovedonews）表示 ， 目前荣耀Magic V的销售情况十分火爆 ， 12GB+256GB版本原价是9999元 ， 但现在需要加价5000元 ， 而且还不一定能立即拿到现货 ， “现货少 ， 手慢无 。 ”
由于消费者在线上渠道难以抢到荣耀Magic V ， 并且又不愿意加价50%在线下渠道购买 ， 因此催生了荣耀Magic V代拍业务 。 代拍业务实际上就是帮助消费者抢购 ， 待抢购成功后消费者需要支付100元左右的代拍费用 。
一位没有抢到荣耀Magic V的消费者对此并不感觉意外 ， 其向DoNews表示 ， 荣耀Magic V的内外屏均可独当一面 ， 新处理器 ， 大电池 ， 续航足 ， 屏幕抗跌性能强 ， 并且采用了能支撑20万次开合的自研水滴铰链 ， “几乎每一个点都恰好符合消费者的胃口” 。
在荣耀京东自营旗舰店荣耀Magic V销售页面的评论下面 ， 一位同时购买了OPPO Find N和荣耀Magic V的消费者表示：对比一下 ， 内外屏娱乐性都比OPPO Find N强多了 ， 而且内屏更大 ， 更适合看视频、玩游戏 ， 内外屏切换时不会有明显的视觉落差 ， 但开合手感较差 。
荣耀CEO赵明对于荣耀Magic V也信心满满 。 2021年12月1日 ， 赵明在荣耀60系列发布会后表示 ， “对于荣耀的折叠屏手机 ， 很多信息今天不便透露 ， 但可以肯定的是 ， 荣耀的折叠屏手机将会超越现在市面上所有的折叠屏手机 。 ”
继荣耀Magic3系列之后 ， 荣耀Magic V成为了冲击高端市场的又一“拳头产品” ， 而荣耀似乎也通过Magic系列完成了其在高端市场的布局 ， 但事实果真如此吗？头顶华为的光环却缺乏高端用户基础的荣耀 ， 又该如何赢得高端市场的通行证？

从困境回归正轨 ，
但荣耀并没有收复华为失地

荣耀被迫独立至今已一年有余 。
2020年11月25日 ， 在荣耀送别会上 ， 华为董事、CEO任正非表示 ， 希望荣耀全力拥抱全球化产业资源 ， 尽快建立与供应商的关系 ， 超越华为 ， 打倒华为 。 “一旦‘离婚’就不要再藕断丝连 。 未来我们是竞争对手 ， 你们可以拿着‘洋枪’、‘洋炮’ ， 我们拿着新的‘汉阳造’ ， 新的‘大刀’、‘长矛’ ， 谁胜谁负还不一定 。 ”
作为华为的子品牌 ， 荣耀从诞生之日起便背负着站稳中低端市场的使命 。 身处华为的光环之下 ， 荣耀只需要把守住线上渠道 ， 把“性价比”拉满即可 。
事实上 ， 荣耀对于华为而言曾不可或缺 。 2020年三季度 ， 荣耀所贡献的销量占到华为全球销量的四分之一左右、国内销量的三分之一左右 。 随着华为陷入危难之际 ， 荣耀也被牵扯其中 。 随后 ， 30余家荣耀代理商、经销商挺身而出 ， 联合发起了一场自救收购行动 ， 试图帮助荣耀从芯片断供的困境中挣脱出来 。
荣耀刚与华为剥离时 ， 其市场份额一度下跌至3% 。 2021年8月 ， 荣耀Magic3系列发布时 ， 荣耀称其市场份额已攀升至14.6% ， 到了9月底 ， 这一指标又再度上升至16.2% 。
市场份额回到正轨的另一面是 ， 荣耀的发展空间也变得更为广阔 。 荣耀抛弃了过去的品牌定位和使命 ， 作为独立的新个体 ， 荣耀虽然依旧延续了“1+8+N”战略 ， 但其使命却变成了冲击高端市场 ， 收复华为的失地 。