荣耀Magic3系列搭载了高通骁龙888Plus处理器 ， 赵明对荣耀Magic3的期望很高 ， 称其为“行业最顶级的旗舰产品 ， 达到和超越华为Mate和P系列的水平” 。
愿景很丰满 ， 但现实却很骨感 。 对于荣耀粉丝而言 ， 4599元的起售价远远超出心理预期 ， 相比此前2000-3000元左右的价格 ， 一时之间难以接受 。 而对于华为粉丝而言 ， 虽然荣耀Magic3系列与华为Mate50系列神似 ， 但前者并不是一款可以在短时间被接受的高端机型 。
一位手机经销商明显感受到 ， 荣耀在高端市场上的表现差强人意 ， 而且一直没有太大进展 ， “相比荣耀Magic3系列 ， 大多数消费者还是更倾向于购买2000元价位的中低端机型 。 荣耀Magic3系列的价格区间除了华为好卖 ， 其余的国产手机品牌都不好卖 。 ”
荣耀Magic3系列在高端市场上的乏力最终在其销量上体现了出来 。 截至DoNews发稿 ， 在荣耀天猫官方旗舰店中 ， 荣耀Magic3的月销量为1000+ ， 荣耀Magic3 Pro的月销量同样为1000+ ， 而荣耀Magic3 至臻版的月销量则仅为600+ 。 还值得注意的是 ， 三款机型的降价幅度分别500元、700元和1000元 。
在荣耀Magic3系列发布前两日 ， 小米发布了同样搭载高通骁龙888Plus处理器、起售价为4999元的高端机型小米MIX4 。 横向对比来看 ， 在小米天猫官方旗舰店中 ， 小米MIX4的月销量为3000+；纵向对比来看 ， 2021年12月发布的中低端机型荣耀X30系列依旧牢牢占据着销量榜首 ， 其中 ， 荣耀X30的月销量为40000+ ， 而另一款中低端机型荣耀60的月销量为20000+ 。

高端市场已短兵相接 ，
荣耀仍难撕“中低端”标签

高端市场正迎来更为激烈的竞争 ， 虽然荣耀加速追赶 ， 但逆势突围并非易事 。
【吃华为老本的荣耀该如何翻盘？】2020年10月 ， 市场调研机构IDC公布了2020年上半年中国600美元（约合人民币4000元）以上价位段智能手机的市场份额数据 ， 华为以44.1%的市场份额排名第一 ， 苹果以44%的市场份额紧随其后 ， 二者共占据了88.1%的高端市场 。
换言之 ，消费者在购买高端手机时 ， 要么选择华为 ， 要么选择苹果 。 但随着华为被打压至今 ， 苹果在国内高端市场几乎没有了对手 。
一个可以为之佐证的事情是 ， 在2021年“双11”期间 ， 京东自营手机销量排行榜前三名全部被苹果占据 ， 其中 ， iPhone13以171.28万台的销量稳居冠军 ， iPhone12和iPhone13 Pro Max分别以114.61万台和85.04万台的销量位列第二、三名 。 在前十名中 ， 除了小米10S和小米11 Pro外 ， 其余均为Redmi的中低端机型 ， 而荣耀唯一上榜的只有荣耀50 ， 以15.78万台的销量位列第十二名 。
2021年12月 ， 市场机构CINNO Research发布的月度国内手机销量监测数据显示 ， 苹果2021年新品iPhone13系列销量依旧处于高位 ， 其中iPhone13以约272万台的销量连续二个月位居国内市场单机销量第一 。
在上述手机经销商看来 ， 一方面国产手机厂商还未真正在高端市场占据优势地位 ， 尤其是5000元往上几乎是所有国产手机厂商的禁区；另一方面是国产手机厂商与苹果在用户体验、产品生态等方面的差距仍然十分明显 。
一个不容忽视的事实在于 ， 在苹果霸占着大部分高端市场的压力之下 ， 荣耀在高端市场上并没有太多可发挥的空间 。
但在高端市场有所突破 ， 偏偏被荣耀内部列为重要目标 。
荣耀应该如何冲击高端市场？赵明认为 ， 华为走过的路给所有人提供了很好的借鉴 ， 高端品牌的建设 ， 没有捷径 ， 也没有侥幸 ， 就是踏踏实实地回到底层创新上 ， 不断突破技术和消费者体验 。