不过 ， 荣耀的高端之路注定会走得艰难且颠簸 。
在此之前 ， 无论是品牌定位还是营销策略 ， 荣耀从未尝试过进军高端市场 ， 而且也从未有过高端用户群体的积累 。 更为关键的是 ， 荣耀被迫从华为的体系中剥离出来 ， 自然无法再享受到华为带来的品牌溢价 。
荣耀面临的困境不止于此 。 有观点认为 ， 麒麟芯片是华为能站稳高端市场的重要基石 。 此前 ， 荣耀采用与华为共用的自研麒麟芯片使其在中低端市场上与一众对手拉开了不小的差距 ， 而现在 ， 荣耀却只能选择与米OV相同的高通骁龙芯片 ， 这意味着荣耀在冲击高端市场之前 ， 还需要先弥补上与米OV之间的距离差并且找到差异化 。
不难看出 ， 如何面对成熟而内卷的市场环境、应对不容小觑的竞争对手 ， 以及锤炼自身的底层创新能力、撕掉“中低端”固有标签 ， 都将是荣耀在进军高端市场过程中不得不移除的绊脚石 。

折叠屏手机爆发 ，
能否助力荣耀实现翻盘？

一个手机品牌从中低端市场迈向高端市场并不是一件容易的事情 ， 而折叠屏手机的爆发 ， 为此提供过了一条捷径 。
在2021年之前 ， 折叠屏手机的出货量还完全是另外一副光景 。 同样是来自DSCC的调研报告显示 ， 2019年 ， 折叠屏手机的出货量仅仅50余万台 ， 而到了2020年 ， 这一数字也只是上升至300万 。
但现在这一情况正在得到改善 。 来自面板供应链研调机构DSCC的调研报告显示 ， 2021年三季度 ， 折叠屏手机的出货量达到260万台 ， 环比增长215% ， 同比增长480% 。 预计到2022年 ， 折叠屏手机市场的出货量将达到1750万台 。
与此同时 ， 折叠屏手机也为“超越”苹果提供了难得的突围机会 。
“可以说 ， 折叠屏手机是树立品牌高端化的重要标志 ， 尤其是在当下竞争激烈的高端市场上 ， 折叠屏手机被视为能否站稳高端市场的关键竞争力 。 ”一位智能手机行业人士表示 。
“从当前荣耀Magic V的销售情况来看 ， 荣耀或有希望实现翻盘 ， 并在局部赶超小米、OPPO等竞争对手 。 ”前述手机经销商分析 ， “但想凭借折叠屏手机弯道超车苹果 ， 似乎还有一定难度 。 ”目前 ， 各大手机厂商已发布的折叠屏手机均价约为13500元 ， 而根据艾媒咨询研究院的数据 ， 全球智能手机均价仅为2061元 。
在高端市场上 ， 竞争已足够激烈 ， 荣耀想在苹果、小米和OV口中分蛋糕简直太难了 。 ”上述行业人士说道 ， “不过难并不代表完全没有希望 ， 毕竟在手机行业里 ， 没有任何手机厂商可以永远保持第一”