大数据时代 ， 每个人的选择、注意力乃至谈话内容都可能成为商业平台大数据的一部分 。 平台搜集数据 ， 当然是为了商业利益；而用户成为数据 ， 却不一定是心甘情愿 。 大数据越是发达、越是用途广泛 ， 个体的“反抗”就越是坚定、越是花样百出 。
有人为了避免被大数据锁定 ， 不使用固定账号登录平台 ， 尽量用“游客”权限浏览页面；但很快 ， 这一招不灵了 ， 于是一些人开始申请多个账号 ， 或者区分自己在每个平台上的使用习惯 ， 像经营人设一样经营账号 ， 让平台只能“抓取”到自己给出的特定数据 。
如果社交媒体平台发现用户习惯点开某类内容 ， 就会“投喂式”推送无数同类、低质内容 ， 这无疑堵塞了正常获取信息的渠道 。 有人故意放着推荐内容不看 ， 不断搜索、关注正规新闻平台 ， 甚至每天都要搜索几条不同领域的资讯 ， 只要长期坚持 ， 就能让平台推送的内容变得丰富、均衡很多 。
【大数据下的“游击战”】还有人力图让大数据“为我所用” ， 比如在电商平台购物时 ， 先搜索某些商品关键词 ， 多次浏览后退出；等到第二天再登录 ， 就会发现首页推荐区域出现了很多比自行搜索结果更超值、划算的商品 。 如果是点外卖或者打车 ， 最好也同时用两个平台 ， 先点开一个 ， 再点开另外一个 ， 让两个平台互相“争宠” ， 发优惠券或者打折 ， 都比只开一个实惠得多 。
如此种种 ， 不一而足 。 大数据就像是大军压境 ， 想要反抗的网友不得不打起“游击战” 。 游击战的好处是机动灵活 ， 打不垮捉不着 ， 天长日久总能赢得一片小小的空间；坏处在于势单力孤 ， 战斗力薄弱 ， 对正面战场的军事形势作用有限 。 更何况 ， 网友的“反抗” ， 其中的坚定、执著与痛苦 ， 非身在其中者难以体味 。
科技为人类服务 ， 但究竟是为大多数人的利益服务 ， 还是为少数人的利益服务？这个问题才是引燃“战火”的关键 。
按照现有的商业平台对用户数据的收集与应用模式来看 ， 能为用户提供的服务往往是简单、刻板、粗暴的 ， 而能为商业集团提供的服务则丰富、灵活乃至人性化得多了 。 放任科技成为商业集团牟利的工具和手段 ， 不仅会让互联网失去部分用户 ， 也可能导致人们走上主动放弃科技的未知道路 。
近年来 ， 无论是互联网经济“国家队”的下场 ， 还是对商业垄断行为的惩治 ， 都得到了民众的拥护与支持 。 究竟对商业行为、科技研发的调控与管制到什么程度为宜？或许正可以用群众的态度来衡量——
如果能够有序、安心、便利地享受互联网带来的美好生活 ， 谁愿意绞尽脑汁、殚精竭虑地去打什么“游击战”呢？