B站和小红书唐倘若拿下虎扑 ， 真正价值是“直男社区”的品牌 ， 以及兼具黏性和创作活力的PUGC用户 。 假如能够为我所用 ， 两大社区在突破直男堡垒时就能够抢占一块核心阵地 。
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B站和小红书分别拥有数亿MAU（月活跃用户）和数千万DAU（日活跃用户） ， 且仍在增长中 。 同时 ， 其核心用户画像分别是Z世代和城市女性 ， 商业化看上去也要比文青、高知、直男之类的人群靠谱得多 。
但随着互联网人口红利的枯竭 ， 以及社区规模的放大 ， B站面临着用户增长放缓的难题 ， 而小红书亟需改善用户性别结构 。
根据财报 ， 2020年第二至第四季度 ， B站的月均MAU增速分别为55%、54%和55% 。 这种高速增长既有疫情催生更多需求的因素 ， 也有B站大力破圈的成果 。
但到了2021年 ， B站的用户增长有所放缓 ， 前三季度月均MAU增速分别为30%、38%和35% ， 相比上一年收缩20个百分点 。
截至去年第三季度末 ， B站MAU已达2.67亿 。 再加上国内疫情得到有效控制 ， 互联网视频内容的非常规需求减弱 ， B站想要重新拉高增速并不容易 。
B站此前制定了“2023年前4亿MAU”的目标 。 如今所剩时间不足一年 ， B站仍然面临约1个亿的MAU缺口 ， 必须尽快找到新的用户金矿 。
相比之下 ， 小红书的用户体量相对小一些 ， 增长仍然很快 。 小红书官方数据称 ， 2020年6月其MAU超过1亿 ， 2021年11月达到2亿 ， 一年半翻了一番 。

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不过 ， 男女失衡一直困扰着小红书 。 它由跨境购物指南演变而来 ， 自带“种草”基因 ， 女性用户和美妆、生活类内容长期占主导地位 。 这种氛围塑造了小红书的社区气质 ， 也影响了外界的观感 ， 在一定程度上阻碍了男性用户的融入 。
B站和小红书已经意识到了问题 ， 并尝试从多个维度上做出改变 。
其中 ， B站做出了刷屏短片《后浪》 ， 何冰的演讲看似是在拥抱年轻人 ， 骨子里则是在营造居高临下的“爹味” ， 以迎合中年人的情绪 。


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去年底的B站跨年晚会 ， 也越来越向地方台春晚靠拢 ， 二次元浓度稀薄了很多 ， 日语歌曲则被薛之谦、周深、凤凰传奇们取代 ， 甚至加入了德云社的相声 。
小红书大幅扩充内容矩阵 ， 美食、数码、运动等品类是重点包装对象 。 它的最新广告片除了选择了当红艺人刘昊然外 ， 还请来了滑雪名将谷爱凌 。 艾弗森、马布里、周琦等篮球明星也纷纷受邀入驻 。
过去两三年间 ， 两大社区四面出击 ， 《后浪》、尹正焖菜之类的爆款也做了不少 。 但从运营数据来看 ， 战术层面的胜利 ， 尚未带来战略层面的成功 。
公开数据显示 ， 截至2021年第一季度 ， B站的35岁以下月活用户占比超86%；小红书并未公布男女用户占比的变化 ， 但外界普遍预计女性仍占70%甚至更高 。 这种用户结构显然会对两家公司的收入形成拖累 。
B站游戏业务近几个季度增速下滑 ， 与新增用户的年龄偏小、消费能力偏低存在关联 。 小红书女性用户占比过高 ， 限制了广告主的选择余地；而互联网广告整体低迷 ， 也加大了小红书获取广告收入的难度 。
祭出效果更明显的“杀招” ， 挖掘更具变现潜力的圈外人群 ， 对B站和小红书的重要性开始凸显 。 历来不受国内互联网公司待见的直男 ， 是时候走进中国两大社区视野了 。