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文 / 彦飞编辑 / 王靖
来源：字母榜
面对日益凸显的用户增长压力 ， 用户以年轻人为主的B站和以女性用户为主的小红书 ， 正把更多目光投向消费金字塔中的最底层——直男 ， 而且是中年直男 。
去年12月初 ， B站拿下未来三年的英格兰足总杯中国大陆数字媒体独家版权 。 这是B站首次把内容版权布局延展到体育板块 。
为了吸引观众 ， B站宣布免费直播足总杯所有比赛 。 相比之下 ， 咪咕视频的英超赛季包售价158元 ， 单场比赛售价约3~4元 。 在花钱看球越来越普遍的情况下 ， B站的免费直播无疑颇具吸引力 。
此外 ， B站请来了詹俊、张璐、董方卓等足球名嘴 ， 解说重点场次；并开通“英格兰足总杯赛事菌”官方账号 ， 发布比赛集锦、精彩进球等 ， 目前上传43条视频 ， 累计逾10万粉丝 。


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觊觎直男的小红书同样试图从体育赛事取得突破 ， 其动作比B站更快 ， 切入点则选在了奥运会 。
去年7月 ， 小红书成为央视奥运战略合作伙伴 。 东京奥运会期间 ， 小红书在央视融媒体矩阵上获得密集曝光 。
下月初 ， 北京冬奥会即将开幕 。 小红书并未获得本届赛事IP授权 ， 但仍然通过与数十家冰雪场合作、邀请冰雪运动达人入驻等方式 ， 启动“冰雪季”运营活动 ， 试图再次搭上顺风车 。
在直播、短视频、手机游戏等扁平化娱乐方式的冲击下 ， 充斥着精英主义和宏大叙事的足总杯、奥运会之类的传统体育赛事 ， 并非95后、00后等“Z世代”年轻人的宠儿 。 这些赛事从电视直播年代一路走来 ， 典型观众画像是中年直男 ， 恰恰可以填补B站和小红书的用户空白 。
目前 ， B站和小红书是国内价值最高的两大互联网社区 ， 但都需要应对突破核心圈层、吸引更广泛用户的挑战 。
B站的问题是用户过于年轻 。 2020年底的一场财报分析师电话会上 ， B站CEO陈睿曾透露其用户平均年龄只有21岁 ， 而新增用户的平均年龄仅20岁 。 这不仅让B站的活跃用户天花板清晰可见 ， 也限制了广告业务的想象空间 。
小红书的问题则是女性用户浓度太高 ， 占比超7成 。 小红书目前主要靠广告赚钱 ， 而不平衡的用户性别结构 ， 显然不利于招揽汽车、白酒、数码等板块的广告主 。


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两大平台“破圈”主要靠强运营 ， 比如B站的《后浪》、小红书的尹正焖菜等 ， 均在短时间内吸引了大量圈外用户的关注 。 但用户结构的问题并没有得到根本上的解决 。 借助大型体育赛事 ， 把以中年直男为主的体育迷收入囊中 ， 对B站和小红书来说是值得尝试的一步 。
但买版权易 ， 留用户难 。 最大的挑战是 ， B站和小红书已经形成了独特的社区氛围 ， 不太可能随着体育内容的增加而改变；即使短期吸引了大量新用户 ， 也难以凭借社区本身的吸引力让他们沉淀下来 。
然而在用户增长压力面前 ， B站和小红书很有必要啃下直男这块硬骨头 。 如果穷尽了各种手段仍然无法突破 ， 两大平台不妨考虑收购虎扑 ， 用“体外培养”的方式曲线解决问题 。
根据多方报道 ， 虎扑目前的注册用户超1亿 ， 总活跃用户达8000万 。 但这类数据不可深信 ， 第三方机构监测的MAU数据多在数百万量级 ， 对于两大平台虽有裨益但意义不大 。