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粗略估算 ， 中年直男是一个数亿规模的人群 ， 且具有较高的收入水平和消费意愿 。 这一人群的最大公约数就是体育 ， 尤其是足球、篮球等热门项目 。
B站和小红书相继入手赛事版权 ， 希望借助体育内容打动35岁以上的男性人群 。 但目前来看 ， 两大社区围绕比赛各种凹造型 ， 实际效果却并不算理想 。
B站官宣拿到足总杯版权的第二天 ， 直播了第二轮的多场比赛 。 但直到今年1月上旬 ， 足总杯进入第三轮 ， 曼联、曼城、切尔西等强队纷纷出战 ， 官方直播间的人气才开始攀升 。
例如 ， 1月9日利物浦4:1大胜什鲁斯伯里 ， 直播间观看人数一度接近800万人次 。 同时段的其他热门比赛也有类似表现 。
然而 ， 这种热度来去匆匆 。
B站在赛后放出利物浦的比赛录像 ， 播放量仅2.1万次 ， 弹幕95条 。 “英格兰足总杯赛事菌”发布的其余内容同样惨淡 ， 只有知名球迷“退钱哥”录制的足总杯宣传视频播放量达到100万次 ， 超过其余四十多条内容的总和 。

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此外 ， B站UP主对于足球的兴趣有限 ， 围绕足总杯的二次创作少之又少 ， 反映出创作者社区并不积极 。
更重要的是 ， B站依靠免费看球吸引了大批观众 ， 但在“白嫖”之后 ， 许多用户并没有沉淀在社区内 ， 更没有塑造出新的小圈子 。 从体育类KOL的粉丝量 ， 可以管窥这一事实 。
B站此前邀请了中国男足队长冯潇霆入驻 ， 利物浦、拜仁等著名足球俱乐部也开设了官方账号 。 然而 ， B站用户的热情不高 ， 冯潇霆在微博拥有246万粉丝 ， B站粉丝却不到5万；利物浦的粉丝只有1万出头 ， 拜仁也仅积累了不到15万 。
小红书也面临着类似的难题 。
东京奥运期间 ， 小红书邀请大批运动员、体育采访人员和运动达人入驻 ， 组织数十位博主组成报道团 ， 还发起“参与奥运的1000种方式”等主题活动 ， 激励用户发布奥运相关内容 ， 一时间吸引了大量关注 。
但从建立社交关联、贡献社区内容等维度观察 ， 这些举措的影响力较为有限 。
例如 ， 被小红书重点推广的谷爱凌 ， 迄今只有16.5万粉丝 ， 单条笔记点赞量数千至数万不等 ， 与欧阳娜娜等艺人的数百万粉丝不可同日而语 。
此外 ， 在经历了东京奥运期间的高密度内容运营后 ， 小红书用户对于体育内容仍然不很“感冒” 。
以女足亚洲杯为例 ， 1月20日中国女足4:0战胜中国台北队 ， 小红书相关帖子的评论只有50多条 ， 而垂直足球APP懂球帝的同一条新闻的评论超1000条 。


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图7/8

B站和小红书通过收购版权、免费提供赛事内容 ， 能够在短时间内吸引大量体育迷；但比赛结束后用户又迅速散去 ， 大多数人并不会继续消费社区内的其他内容 ， 成为内容贡献者的更是稀少 。
在这种“潮汐效应”的影响下 ， B站和小红书借助体育内容破局的功效势必要大打折扣 。
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B站和小红书投入大量资源布局体育 ， 却成效不彰 ， 与自身的社区氛围密切相关 。 新用户难以融入老用户的圈子 ， 沉淀和转化也就无从谈起 。
为了保护核心用户的体验 ， 两大社区不可能对社区文化做大手术 ， 只能局部微调 。 但在新的压力面前 ， B站和小红书都需要尽快打开直男的突破口 。
在这种情况下 ， 收购虎扑的价值开始凸显 。