参与线下蛋糕之争
自2002年开始销售服装以来 ， 亚马逊一直在加强时尚板块 ， 它曾赞助过时装周 ， 也制作过自己的时尚主题真人秀 。
而根据美国消费者新闻与商业频道（CNBC）去年的报道 ， 亚马逊已经超越沃尔玛和塔吉特百货（Target Corporation）等拥有数量庞大的自有品牌时装的公司 ， 成为美国成交量最多的服装零售商 ， 并与Macy’s和Nordstrom百货公司 ， 以及新兴的DTC公司竞争 。
2019年6月 ， 亚马逊通过The Drop服务推出与红人的联名系列 ， 每两到三周与不同的网红推出限量版 。 这些系列只上架30小时 ， 或者售完即止 。 在这些合作中 ， 产品通常以流行趋势为导向 ， 或与不同的节假日相关联 。 此外 ， 亚马逊拥有上百个自有品牌 ， 并于2019年2月推出直播业务 。
尽管如此 ， 根据美国有线电视新闻网（CNN）的数据 ， 在美国 ， 服装类的交易有85%都是在线下完成的 。 消费者往往希望在下单前亲自了解衣服的外观、手感与上身效果 。 况且 ， 在网上浏览也可能不如亲自到场那般更容易淘到新的服装品牌和款式 。
身为线上销售龙头 ， 又拥有多年实体店铺运营经验 ， 加上之前收购的有机食品连锁店全食超市（Whole Foods） ， 亚马逊目前在北美拥有数百家实体店铺 。 正因此 ， 擅长将线上线下结合并创造出独特经营模式的亚马逊 ， 在积累了足够的经验之后 ， 不会错过在线下时装市场分一杯羹的机会 。