这个清明假期，外出聚餐的人们开始发现，餐厅桌上的二维码是越来越多了：不光有商家的点餐系统二维码，还有商家公众号二维码、美团店铺二维码，甚至还出现了之前并不常见的抖音二维码 。
当顾客打开抖音，扫描抖音二维码，就会跳转到餐厅的销售页面 。88代100优惠券、298元套餐等优惠价商品，都会在这个界面中集中展示 。用户只需完成支付，就可以享受套餐的优惠了 。
而当顾客在抖音完成了这样的一系列操作时，不由得会想到另外一款产品：

文章插图
美团 。
顾客手机扫描餐桌二维码、购买优惠券、商家核销优惠券，这套流程，曾经被美团、口碑等“千团大战”胜利者们玩得十分通透 。而现在，美团们正在面临一个来势汹汹的竞争者 。
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当抖音和美团开始抢餐桌
一张餐桌上贴着四五个二维码，已经是很多餐厅中的普遍现象 。
相比美团、口碑，抖音是餐桌上的后来者，但凭借着短视频内容能力带来的营销势能，刚一出现，就几乎一下子切入了美团们的核心阵地“偷了家” 。
刺猬公社(ID：ciweigongshe)在北京的数家餐厅随机观察发现，目前已经有大约三分之一的团购顾客，选择在抖音上购买优惠套餐 。
比较美团、口碑等团购平台，抖音的团购优惠套餐的打折力度更大 。在一些三线城市的餐厅，抖音上仅需98元就能团购到双人份烤肉套餐;而在美团上，双人套餐的价格为198元 。尽管在美团上的套餐中高级食材比例略多，但比较下来，抖音的团购套餐实惠程度远超美团等平台 。
“我们目前都是自己贴钱在发优惠券 。”一些餐饮商家表示，他们都是刚刚入驻，但抖音并没有向他们提供补贴 。相对低廉的优惠套餐，是他们为了打响口碑 。
这也让抖音的平台竞争力更有持续性 。相比当年“千团大战”时，众多团购网站采取的烧钱式补贴策略，抖音在此时显得相对克制，将主要精力放在了赋能商家、提高内容种草能力之上，实打实的补贴等“硬成本”，一般由商家来承担 。
现金弹药充足却不烧钱的抖音，毫无疑问已经在撼动着美团们的核心根基了 。
而相对优惠的团购价格，也仅仅是抖音在这场新的团购较量中获得的第一个优势 。相对于美团们，内容营销带来的种草潜力才是抖音的最大潜在势能 。如今，抖音正在试图把这种势能转化为比单纯的短视频带货，更强大的内容营销能力 。
当用户扫描商家优惠券二维码后，手机屏幕上也会显示商家的店铺详情页面 。在这个页面上，集中展示了和这个店铺有关的视频内容 。用户想要了解关于这家店铺的更多信息，只需在详情页面上看几个抖音视频，就能知道什么菜好吃、有什么特色玩法了 。这是抖音在短视频战争中胜出后获得的用户路径依赖优势 。
更令美团们望尘莫及的是，抖音还将KOL和店铺紧密结合了起来 。抖音特别在店铺详情页设置了达人探店板块，店铺所在区域内有影响力的网红达人探店视频，都会放在这里进行集中展示 。
一般来说，由于达人的制作水平较高，并且与店铺有合作，探店视频的卖相较好，对于顾客来说是一个种草利器，也成了店铺在抖音上的内容门面 。这些平台原生的内容，在对潜在顾客进行种草时更加不留痕迹，内容本身与广告深度结合，从“硬广”变成了软植入 。
相较于快手的社交属性，抖音的媒体属性更强一些，但都并未声称自己是媒体平台，它更接近于生活方式 。这种理念和内容把控，让与人们生活更接近的内容得到大规模传播，用户对这类内容的接受程度也更高 。

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