来源：证券日报
_原题是：因为盲 ， 所以贵？
谢若琳
一个59元的盲盒 ， 却让无数粉丝为之疯狂 ， 一掷千金者大有人在 。 过去两年 ， 盲盒经济站上风口 ， 仅在小红书平台上 ， 就有125万篇关于盲盒的笔记 。
从消费心理来看 ， 盲盒之所以比一般商品更受追捧 ， 关键在于“盲”字 。 不止一位消费者对笔者表示 ， 消费快感在于拆盲盒的一瞬间 ， 当盲盒里的商品确定后 ， 兴趣也随之消失了 。 甚至有粉丝称 ， 自己闲暇时喜欢在小程序里抽盲盒 ， 抽完都不需要看实物 ， 直接在二手平台上转手卖掉 。
2021年 ， 我国人均国内生产总值80976元 ， 人均GDP突破8万元人民币 ， 按年平均汇率折算 ， 突破了1.25万美元 ， 已经超过世界人均GDP水平 。 在物质生活得到满足后 ， 以“盲盒”为代表的潮流玩具和时尚消费产业 ， 正成为年轻人寻找存在感、进行社交的重要方式 。
根据弗若斯特沙利文的报告 ， 国内潮玩市场的规模从2015年的63亿元 ， 增加到了2020年的294.8亿元 ， 复合年增长率在46.36% ， 预计市场规模在2024年会达到763亿元 ， 2030年将突破1100亿元 。
因此 ， 盲盒企业赚得盆满钵满 。 2021年上半年 ， 泡泡玛特毛利率为63% ， 同时该公司旗下一系列产品宣布提价 ， 从59元提至69元 。 一款盲盒产品如何定价 ， 应该是以产品品质驱动 ， 而不是靠“赌博心态”的销售模式或鼓吹稀缺的营销手段 。
高净利润率背景下 ， 盲盒产业乱象频出 。 一方面 ， 部分商家利用盲盒作为噱头 ， 将过期、临期、滞销商品重新包装出售 ， 侵害消费者权益；另一方面 ， 部分商家刻意营造盲盒的稀缺性 ， 搞饥饿营销进行炒作 。
盲盒行业的发展亟须规范 。 近日 ， 《上海市盲盒经营活动合规指引》正式出台 ， 这是盲盒行业第一份指引 ， 也是行业监管的风向标 。
笔者认为 ， 指引倡议远远不够 ， 有关部门应进一步细化规则 ， 借鉴上海市的经验 ， 在全国范围内有针对性地对盲盒行业进行清理和规范 。 具体来看 ， 第一 ， 应定期抽查盲盒产品 ， 设置专门的筛查机制 ， 确保产品质量安全；第二 ， 建立完整的售后体系 ， “盲盒不退”等霸王条款应明确废除；第三 ， 规范盲盒营销、宣传方式 ， 杜绝“必中手机”“必中钻石”等虚假宣传；第四 ， 明确企业违规范围 ， 出台相关惩戒措施；第五 ， 坚持对未成年人禁售 。
【因为盲所以贵？盲盒产业乱象频出】在规则清晰完善之前 ， 企业要守住商业规则的底线 ， 依法诚信经营 ， 积极维护行业健康发展 。 同时 ， 消费者应树立健康的消费观 ， 擦亮眼睛 ， 谨防掉入消费主义的陷阱 。