李华直言 ， 现在各家互联网平台都有自己的玩法 ， 但参与几年下来自己已经不愿花时间去看这些复杂的规则 。 可能新鲜感退去 ， 大家都更希望“简单粗暴” ， 不然收获与精力付出不匹配 。
另一位正在刷短视频的王峰（化名）也向北京商报采访人员称 ， 集五福、玩游戏、抢红包是群体效应 ， 以前回家大家都玩 ， 图个乐呵 ， 但有的规则太复杂就影响了参与度 。
从用户反馈来看 ， 春节红包大战最初能够以“新鲜感”吸引到用户 ， 但随着参与机构平台的增多以及红包模式的同质化属性加剧 ， 用户不免会感到“审美疲劳” ， 对于缺乏新意或是中奖概率低、规则太过复杂的活动保持冷淡态度 。
不过 ， 也有不少消费者称仍然对红包大战乐此不疲 ， 主要是因为平台会主动推送 ， 顺手就能参与 ， 抢到多少是其次 ， 更重要的是带来了年味和乐趣 。
留存用户是核心
“结合春节 ， 各个平台都在以用户流量为目标展开竞争 。 从红包大战当前来看 ， 参与度在降低 ， 主要是因为红包获取的方式越来越单调和枯燥 ， 缺乏新意 ， 所以互联网平台急需拿出全新的玩法 ， 或者在游戏性和社交性上面做一定的提升 。 另外 ， 很多互联网平台通过红包大战来拓展应用生态 ， 推动互联网平台多元化 ， 但多元化的其他次要应用黏性不强 ， 没有起到稳固流量的作用 。 ”工信部信息通信经济专家委员会委员、中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林说道 。
业内认为 ， 在流量红利见顶的当下 ， 如何长久留存用户也成为关键 。
对此 ， 盘和林建议道 ， 对于类似营销活动 ， 互联网巨头还是要创新玩法 ， 流量起于有趣 ， 而不是用红包砸流量 。 同时 ， 在推进多元化的过程中 ， 也需要有较高黏性的多元化应用来吸引用户 。
苏筱芮则建议 ， 巨头一方面需要降低参与门槛 ， 用通俗易懂的规则调动用户参与的积极性；另一方面也需要通过科技创新、产品功能创新等优化用户体验 。 此前有平台曾因“砍一刀”行为饱受市场诟病 ， 建议互联网巨头认真遵守网络营销的相关规范 ， 明晰活动规则 ， 不去故意“套路”消费者 。
北京商报采访人员 刘四红