中国通信业知名观察家、智能互联网研究专家项立刚对燃财经表示 ， 首先面临芯片短缺的不是苹果一家 ， 而是行业内多家公司均在经历芯片短缺的问题 。 大势的影响是任何一家企业都难以避免的 ， 在这一前提下 ， 企业要做的就是将不利影响降到最低 。 从这一点来看 ， 可以说苹果做得是成功的 。
如项立刚所说 ， Canalys移动副总裁Nicole Peng指出 ， 供应链中断对低端供应商的影响最大 ， 组件制造商正在努力增加产量 ， 但主要代工厂需要数年时间才能显著提高芯片产能 。
这一点 ， 从苹果上一次占据全球手机出货量第一位的位置还是2020年四季度 ， 以及iPhone13在发布之后一度被称为“加量不加价”的评价中均可窥视一二 。

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实际上 ， 不仅仅是供应链问题 ， 苹果的创新 ， 也一直备受消费者诟病 。
iPhone13发布之初 ， IDC就指出 ， “ProMotion自适应高刷新率屏幕是iPhone13系列中引入的最重要的技术升级之一 。 ”但也正是这个“高刷新率”把iPhone13和三星送上了热搜 。
2021年9月18日 ， 知乎热搜榜上一条“如何评价三星嘲讽iPhone 13 ， ‘120Hz 高刷我们早用上了’？”的帖子引发网友热议 。 帖子里写道 ， 在iPhone13新品发布会后不久 ， 三星就在凌晨连续发布推文称：“我们支持120Hz刷新率已经有一段时间了……”诚然 ， 2020年3月 ， 三星就率先在Galaxy S20手机中支持了120Hz刷新率 。
知乎网友“傲娇四”写道：有理有据 ， 实话实说 ， 这应该算不上嘲讽 ， 而且这是传统技能了 。 不过iPhone挤牙膏也是传统技能了 ， let‘s take a look at our most pro iPhone ever 。 “每年都是这句话 ， 每年都只是改变一点点点点点点点 。 ”
第一手机界研究院院长孙燕飚表示 ， 直板手机这种形态是苹果创造的 ， 之后很长一段时间里一直在引领 。 但是纵观现阶段直板手机的现状 ， 已经很久无革命性创新了 。 在这种无创新或者微创新的当下 ， 苹果能做的其实也是“机海战术” 。
但苹果的“机海战术”与国内手机厂商频繁推出新机的“机海战术”不尽相同 。 如孙燕飚所说 ， 国内手机厂商的新机可以在一年内不断推陈出新 ， 以便快速抢占市场 ， 苹果的做法则是不断增加iPhone的机型 。
公开资料显示 ， 从iPhone3G到iPhone5 ， 苹果每年都只推出一款机型 。
但从2013年开始 ， 苹果明显加快了推新的速度 。 2013年9月 ， 苹果首次在一场发布会上推出了两款产品 ， 即iPhone5C和iPhone5S ， 这种推出两款产品的作风一直延续到了2016年9月 ， 即iPhone7和iPhone7 plus 。 之后 ， 苹果的机型不仅越来越多 ， 价格也在不断往下探 。 2021年9月发布的iPhone 13系列 ， 最低配置的iPhone 13 mini价格已经到了5000元左右 。
“这背后的用意显而易见 ， 即通过下探来保证自己的市场保有率 。 ”孙燕飚如是说道 。
值得注意的是 ， 不仅仅是内部承压 ， 实际上 ， 在苹果最为倚重的大中华区 ， 来自同行的压力也值得引发苹果的重视 。
除此之外 ， 对比2020年第四季度的全球五大手机厂商排名来看 ， 尽管品牌没有改变 ， 但是三星却是唯一一个市场份额增长的厂商 ， 其次小米持平 ， 苹果、OPPO和vivo都下滑了1% 。 而三星常年坐稳全球手机出货量第一 ， 以及国内手机厂商对高端手机市场的虎视眈眈 ， 更加不得不引起苹果的重视 。
市场研究机构Canalys的数据 ， 在2021年Q2 ， 小米曾以同比增长83%、全球智能手机市占率达17%成绩 ， 首次超越苹果成为了全球第二 。