而根据Counterpoint的报告显示 ， 2021年全球智能手机市场年排名第一的品牌依旧是三星 ， 市场份额为18.9%；苹果以17.2%的市场份额位居第二；第三到第五位的依次是小米、OPPO和vivo ， 市场份额分别为13.5%、11.4%和9.6% 。 不过Counterpoint指出 ， 尽管三星在年度出货量方面是全球最大的智能手机供应商 ， 但在营收和利润份额方面要落后于苹果 ， 且差距较大 。
03 苹果也需缓解焦虑
虽然赚翻了 ， 但苹果同样需要寻找新的增长点 。
在其手机领域 ， 占据高端市场的苹果似乎并不愿意放过下沉市场 。
此前 ， 据业内权威人士爆料称 ， 苹果或将推出一款定位和售价都更低的5G iPhone ， 而这台iPhone正是iPhone SE的第三代产品 ， 命名或为iPhone SE 5G 。
国海证券预计 ， 新一代苹果iPhone SE有望于2022年3-4月发布 ， 售价2500元起 ， “廉价版”5G iPhone有望成为苹果2022年增长的关键之一 。 太平洋证券同样认为 ， 2022年上半年苹果将在5G市场里实现从2800元至10000元的全系列覆盖 ， 这将对安卓系的手机销售继续造成较大压力 ， 并进一步巩固苹果的全球市占率 。
对此 ， 孙燕飚表示 ， 在国内手机厂商纷纷布局高端市场的时候 ， 下沉保量或是苹果缓解焦虑的方式之一 。 “从目前国内手机市场的现状来看 ， 不管是从价格上还是设计上 ， iPhone SE的性价比都是无法和国产手机品牌相抗衡的 ， 所以印度或是新一代SE的主要销售市场 。 ”
同时 ， 孙燕飚强调 ， 对苹果来说 ， SE机型的战略意义也绝对大于盈利意义 。
项立刚对燃财经表示 ， 尽管SE不是苹果的主推机型 ， 但其确实为苹果“收割”了一批用户 。
华尔街见闻在报道中写道 ， 在2020年上市后的首个季度 ， SE2的出货量约为1200-1400万部 ， 占iPhone总销量的近20% ， 其中有超过25%的SE用户是来自于安卓 ， 另有30%的用户是从iPhone 6s或更老的设备升级而来 。 而2020年全年 ， SE2的销量达到了2420万台 ， 成为仅次于iPhone11的畅销手机机型 。
项立刚认为 ， 苹果之所以可以颠覆手机形态 ， 则是源于乔布斯追求极致的态度 。 但是在库克执掌苹果之后 ， 这种极致的感觉就消失了 ， 在找不到太多技术突破之后 ， 苹果便走上了轻奢路线 。
“然而我们知道 ， 苹果的轻奢路线最终以失败告终 ， 其不得不调整战略 。 ”项立刚分析到 ， iPhone SE系列的发布 ， 则肩负着帮苹果拉回丢掉的销量和市场份额的任务 ， 与此同时也代表了苹果放弃轻奢路线的想法 。
除了“走下去”之外 ， 苹果也在“走出来” 。 “元宇宙”被认为是苹果的下一个战略重点 。
据报道 ， 在2022年一季度的财报会上 ， 库克表示 ， 公司从元宇宙中看到了巨大潜力 ， 他还将此与他们目前的虚拟现实（VR）和增强现实（AR）项目联系起来 ， 并表示正在进行相应投资 。 对此 ， 库克在财报电话会议上表示 ， “我们是一家从事创新业务的公司” ， “App Store中拥有超过1.4万个AR应用 。 ”
而据新浪科技报道 ， 自从在iPad Pro和iPhone 12 Pro中增加激光雷达模块后 ， 该公司一直在推广主流的增强现实体验 。
同时 ， 新浪科技报道称 ， 有传言表示 ， 苹果计划在2022年发布一款虚拟现实头显 。 这种设备可以让人们与元宇宙进行互动 ， 但也有传言称 ， 这个词在苹果内部遭到“禁止” 。
除元宇宙外 ， Piper Sandler分析师Harsh Kumar认为 ， 医疗保健和汽车是苹果下一个主要成长市场 ， 且进军这些市场应该会苹果市值扩大到 4万亿美元 ， 甚至更高 。
其实早在2013年 ， 苹果就已经宣布进军汽车领域 ， 并曾秘密启动的电动汽车开发计划 ， 但直到现在 ， 苹果在汽车领域也并未有所成就 。