【直播电商的蛋糕，豆瓣知乎也想吃】尽管连卖书都带着一股文人式的“清高范儿” ， 但当豆瓣和直播挂钩时 ， 仍引发了不少用户的吐槽 。 在得知豆瓣要上线直播时 ， 有豆瓣用户留言说 ， “如果豆瓣真的搞直播 ， 我立马把豆瓣自动更新关掉”；还有用户对豆瓣直播的前景表示担忧 ， 认为豆瓣做不好直播 ， “这服务器动不动卡死怎么直播” ， “日活这么低 ， 直播给谁看啊？”
事实上 ， 用户的这种忧虑也不是没有原因的 。 早在2017年时 ， 豆瓣就做了一系列同城活动直播 ， 主题大多十分小众、文艺 ， 例如“大英博物馆100件文物中的世界史”、“意大利音乐家合奏团”等 ， 都没有引起太多关注 。 《财经天下》周刊注意到 ， 豆瓣的最后一场同城直播还是在2017年8月 。 此次豆瓣重回直播赛道 ， 会不会重蹈之前同城直播的覆辙 ， 以及能否带来商业化变现 ， 也难免引起用户们的担忧 。
但做直播 ， 似乎已经是社区平台们的大势所趋 。
知乎早已对直播同样虎视眈眈 。 随着直播电商赛道升温 ， 在2019年10月 ， 知乎开通了直播功能 ， 主播主要采用邀请制 ， 并推出“好物推荐”功能 。 在知乎的直播间 ， 用户可以通过“评论弹幕”、“提问”、“对谈”等功能与主播互动；如果用户通过卡片的第三方平台链接下单 ， 创作者还可获得一定收益 。
2020年3月 ， 知乎法律领域答主王瑞恩和《逐梦演艺圈》导演毕志飞在知乎进行了直播辩论 ， 不仅登顶了知乎热搜 ， 还一度引发用户之间的热议 。 在热度不断增加下 ， 两人的第二场辩论直播也随后上线 。 在这之后 ， 知乎直播又邀请了多个领域的专家 ， 直播的内容也越来越多样 ， 有临床心理学博士讨论如何克服焦虑情绪、资深HR分享职场故事和攻略 ， 还有教育博主分享考研和就业经验等 。
彼时 ， 知乎对于直播的商业化落地还“犹抱琵琶半遮面” ， 强调知乎直播和其他秀场、娱乐直播不同 ， 定位是“知友们分享知识、经验、见解 ， 与知友们讨论交流的工具” ， “在直播的内容属性上会成为知乎原有内容的扩展和补充” 。
但不久后 ， 知乎直播的商业化野心就暴露出来 。 2020年6月 ， 知乎直播在原有的辩论、音乐会、手机发布会、游戏电竞基础上加入了带货功能 ， 为带来有效订单量的创作者补贴现金 ， 并对其流量进行扶持 。
在知乎直播诞生之初 ， 外界不乏质疑声 。 和豆瓣一样 ， 很多用户认为 ， 娱乐性、商业性质的直播和知乎的社区氛围形成矛盾 ， 会消解平台的严肃性、知识性和学术气息 。
有用户在知乎里留言说 ， “请正视知乎的平台价值和类型 ， 你要那些玩游戏和美女开通直播 ， 不就跟抖音快手趋同了吗？那就自降身价过于市井了”；还有人表示 ， “知乎视频已经很讨厌了 ， 居然还出直播 ， 时代真是变了 ， 我就想上知乎看看文字” 。 还有用户认为 ， 知乎不具有直播基因 ， 并表示 ， 知乎做直播的出发点是好的 ， 但除去个别特定专业领域 ， 一般答主无法维持高水准的持续性输出 ， 如果直播内容变成旅游、舞蹈、吃播等方向 ， 和知乎过去基于“专业”、“问题”的方向是偏离的 ， 用户完全可以去专门类别的平台观看 。
在知乎大V陈思炜看来 ， 知识型分享平台的属性和直播的输出形式天然就存在矛盾 。 如果用户是以学习心态去获取内容的话 ， 就不会选直播；而有体系的课程和内容 ， 用直播的方式即兴分享 ， 不符合知乎的用户诉求 ， 难以获得观众 。

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