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（图源：知乎App截图）
从目前来看 ， 知乎下场直播的水花并不大 ， 当被问及是否在知乎看直播时 ， 多名知乎用户坦言 ， 自己压根不知道知乎开了直播 ， 也不习惯通过知乎看直播 。
《财经天下》周刊注意到 ， 目前知乎直播为“推荐”栏目下的二级入口 ， 直播内容包括知识、职场、心理情感、教育等 ， 用户可以充值盐粒为主播刷礼物 ， 也可以在直播中购买商品 ， 不过目前直接在直播中带货的主播较少 。 “知乎直播的风格有点像B站 ， 内容偏向生活、知识领域 ， 但没有B站有年轻人的氛围 ， 也没什么人气 ， 如果我要看同主题内容 ， 我会上B站看 。 ”知乎用户罗云表示 。
内容社区 ， 为什么要做直播？
如何商业化 ， 一直是内容社区们面临的最大问题 。
豆瓣的商业化探索 ， 已经有很多年了 。 早期的豆瓣 ， 主要的商业变现方式 ， 有广告、电影选座、豆瓣FM、豆瓣东西等 。 但很多新业务 ， 大多无疾而终 。
2017年 ， 豆瓣创始人阿北宣布关停豆瓣东西、同城票务交易等不赚钱的项目 。
这一年 ， 在豆瓣首页 ， 增加了“市集” ， 用户可以通过它选购喜爱的商品和豆瓣周边；此外 ， 豆瓣还增添了“豆瓣时间” ， 试水知识付费 。 目前 ， 豆瓣市集频道已经和豆瓣小组、“书影音”并列在豆瓣App首页 ， 该频道内有豆瓣豆品、豆瓣时间、豆瓣书店等子栏目 。
《财经天下》周刊注意到 ， 豆瓣时间频道内的付费课程上架日期多为2017年、2018年 ， 近期更新的课程已经不多 。 随着知识付费赛道的降温 ， 这部分业务又可以为豆瓣提供多大的盈利想象空间呢？而在电子商务方面 ， 在豆瓣的淘宝旗舰店内 ， 仅有豆瓣电影日历和读书周历月销量在2000件以上 ， 其余商品的销量还停留在月销数百份级别 。

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（图源：豆瓣豆品旗舰店截图）
据豆瓣产品团队透露 ， 截止到2021年初 ， 豆瓣的主要商业化模式以广告营销为主 。 但对于日活仅几百万的豆瓣而言 ， 广告营收的天花板也是有限的 。
在豆瓣下场做直播之前 ， 同样是内容社区的知乎 ， 早已积极地去“拥抱”新趋势了 。
早在2016年时 ， 知乎就推出了在线广告 ， 并于2018年推出付费内容 ， 追逐知识付费风口；随后又于2019年和2020年推出了盐选会员计划和内容商务解决方案 。 与此同时 ， 知乎还开辟了在线教育和电子商务业务 。
随着直播电商风口近年来愈演愈烈 ， 想要摆脱单一商业模式的内容社区们 ， 自然也不想错过它 。
内容社区做直播 ， 也有着天然的内容储备优势 。 无论是知乎用户还是豆瓣的文艺青年 ， 都和知识付费产品相契合 ， 而直播无疑是能够拓宽知识付费的玩法 。 同时 ， 直播也是内容生产方式的一种 。 在视频平台中 ， B站就通过自己独有的二次元文化内容 ， 形成了社区文化的壁垒 。
但是 ， 目前知乎等的直播产品并没有带来太大的水花 。 根据知乎财报 ， 2019年、2020年和2021年前三季度 ， 知乎广告收入在总收入中的占比分别为86.1%、62.4%、38.57% 。 在知乎的各大业务板块中 ， 包括在线教育、电子商务等其他业务的营收占比 ， 从2019年的0.6%上升至2020年的3.9% 。 尽管广告收入占比正在减少 ， 收入结构也在走向平衡 ， 但截至目前 ， 广告仍是知乎最主要的变现渠道之一 。
而在2021年底才入局直播的豆瓣 ， 看起来则是赶了个“晚集” 。