央广网北京1月28日消息 1月27日 ， 中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室（以下简称“国重实验室”）媒体大数据中心联合头号偶像（北京）数字科技有限公司共同发布《中国虚拟数字人影响力指数报告》（以下简称“报告”） ， 国内首个“虚拟数字人影响力指数”亮相 。
报告指出 ， 2021年元宇宙概念兴起 ， 叠加疫情下国人对虚拟内容需求增加、消费级VR硬件快速发展 ， 虚拟数字人发展进入快车道 。 报告从未来媒体形态和服务模式重新定义了“虚拟数字人”：计算机图形学、语音合成技术、深度学习、类脑科学、生物科技、计算科学等聚合科技（ConvergingTechnologies）带来语义传播与无障碍传播的新空间 ， 由此诞生的虚拟数字人将以新媒介角色 ， 广泛应用在元宇宙新生态中 ， 担任着信息制造、传递的责任 ， 是元宇宙中“人”与“人”、“人”与事物或事物与事物之间产生联系或发生孪生关系的新介质 。
国重实验室大数据中心首席科学家沈浩教授担任报告总顾问 ， 沈浩认为：“虚拟数字人正逐步演进成新物种、新媒介 ， 是人类进入元宇宙的重要载体和媒介的延伸 。 ”

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（报告封面）
3个维度26个指标定义虚拟数字人“影响力”
【国内首份虚拟数字人影响力报告：虚拟数字人将成为“元宇宙”入口】报告认为 ， 智慧型全媒体的多模态传播体系中 ， 传播力、创新力、社会力是衡量虚拟数字人影响力的主要指标 。
在构建“虚拟数字人影响力”指数时 ， 选取传播影响力、创新力和社会力/公共价值三个基本考察维度作为一级指标 ， 一级指标下划分出12个二级指标、26个三级指标 ， 通过层次分析法构建模型、核定权重 ， 组成了全面、具体的评分体系 ， 共同定义虚拟数字人的影响力 。

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(“中国虚拟数字人影响力指数”径向树图)
该指数是国内首个权威、全面的虚拟数字人影响力评价体系 。 指数通过全网监测数据、营销效果数据和专家团队评分三个维度呈现虚拟数字人的影响力分值 。 数据来源覆盖大型门户网站、新闻媒体网站、交互性社交平台/网站、弹幕视频分享网站、自媒体平台/网站和新媒体平台/网站；与虚拟IP官方营销效果有关的基础数据采自新浪微博、小红书、抖音短视频、快手短视频、哔哩哔哩5个平台中虚拟IP的官方账号主页 ， 包括互动数（点赞数、转发数、评论数）、原创数、粉丝数、营销话题数、营销话题内容数据等；评分的专家团队覆盖了中国传媒大学国重实验室、动画与数字艺术学院、广告学院等专业领域 。
应用场景拓展 ， 三类虚拟数字人商业化走向成熟
在虚拟数字人分类上 ， 报告指出技术上可以分为智能驱动、真人（中之人）驱动两大类 ， 应用上则包括了身份型（如真人虚拟分身）、服务型（如虚拟员工）、表演型（如虚拟偶像）三大类 。 在影响力评估上 ， 本报告将当前国内应用最多、最具人气的虚拟数字人分为虚拟偶像、虚拟员工、虚拟主播三类 ， 并进行分析评估 。 “这三类是当前虚拟数字人商业化价值最高、企业及资本参与度最强的类型 。 随着应用场景的拓展 ， 未来该分类会拓展、细化 ， 指标也会持续进化 。 ”课题组副组长张丽锦表示 。

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