第一财经商业数据中心发布的《中国家居风格消费偏好洞察》报告显示，2013年到2015年线上家居规模扩张了约2.3倍，2015年总成交量增速依旧维持在40%左右 。
泛家居行业的互联网转型正在提速 。天猫、京东持续发力，苏宁、国美也已布局，百度投资齐家网，土巴兔迅速扩张，眼下，家居流通业巨头红星美凯龙也准备重拳出击了 。
近日，在其30周年庆典上，红星美凯龙集团创始人、董事长车建新宣布将实施“1001战略”，这家已经在全国100多个城市布局的家居流通企业未来将打造1000座家居mall，并且深度拥抱互联网，意在实现线上线下一体化相互赋能，打造中国最大的泛家居消费服务平台 。

文章插图
无论是“互联网+”还是“+互联网”，过去仅在线下存在的商业形态如今都开始走到线上，不同的是，有些行业是受到互联网的冲击，迫不得已选择转型，而有些行业则是希望借助互联网的力量锦上添花 。那么家居行业属于哪一种呢？
受电商冲击有限
实际上，与实体商超、购物中心等零售业态相比，家居流通业由于重体验、重售后等原因，很幸运地躲过了部分互联网冲击 。
“家居建材零售业受互联网的冲击相对还是有限的，因为家居建材的产品大多数是需要安装跟售后服务的，有的甚至还需要比较复杂的施工，所以完全地网络销售是实现不了的 。”和君咨询合伙人王洪波在接受采访人员采访时表示，本身家居建材产品的标准化程度也比较低，产品定价也没有统一的标准，这也会影响其在互联网上的销售 。现在网络上主要在销售的产品，其实还是以家具类为主，比如桌椅板凳、床垫等，因为它们是比较标准化的，又不需要太多售后服务 。因此，互联网，特别是电子商务对家居业的冲击是相对有限的，即使是最近两年比较火的移动互联网家装，对线下实体店的冲击也不是很大 。
“这些更多的是一个噱头或者一个概念，它没有改变什么东西，只不过是交易平台发生了一点变化而已 。原来可能需要通过报纸广告、电视广告来做的事，现在变成了一个APP 。”王洪波说 。
数据或许能更直接地说明这一现状 。以另一家居巨头宜家为例，2015财年，宜家中国市场实现了创纪录的105亿元销售额，销售增长超过18% 。与此同时，宜家俱乐部会员增长了42%，达到1350万人 。官方网站的访问量达到5300万次，比2014年增长52.5% 。另有超过7500万人次光临宜家中国商场 。目前，宜家在中国拥有19家商场，此外还在无锡、北京和武汉开设了三家购物中心 。
红星美凯龙野心勃勃
尽管线下业务并未受到太大冲击，但在“互联网+”的大潮之下，线上业务的占比逐步增大却是毋庸置疑的 。第一财经商业数据中心(CBNData)发布的《中国家居风格消费偏好洞察》报告显示，2013年到2015年线上家居规模扩张了约2.3倍，2015年总成交量增速依旧维持在40%左右 。
如何在迅速扩张的线上家居消费市场上分得一杯羹呢？不久前宜家宣布将在中国开展电商业务，宜家中国相关负责人曾在接受采访人员采访时表示，线上业务只是作为其线下业务的补充，并且，根据宜家现有的计划，其电子商务业务将仅在拥有宜家商场的城市试行 。
而红星美凯龙的“1001”计划显然要“宏伟”得多 。
红星美凯龙总裁李斌介绍，红星美凯龙将采用自建和合作经营两种方式打造1000座家居mall，从一二级城市垂直往下拓展到三四级城市和重点的县城 。线上方面打造1个互联网平台，并以家为核心进行房产交易、家装、商品交易、服务、金融5大业务平台的跨界外延 。

• 阿里巴巴线下门店 阿里汽车发力线下门店
• 做家电的品牌 草根创业的家电品牌
• 家电促销宣传广告语集锦22句
• 京东自营和专卖店区别有哪些
• 家电维修广告语100字 家电维修广告语
• 天猫专卖店升级旗舰店 天猫搞升级版金牌卖家
• 天猫专卖店和旗舰店哪个好
• 拼多多品牌专卖店是正品么
• 京东家电大促 京东智能节全战报
• 天猫智能手机 天猫家电手机大爆发