2016年电商关键词及电商趋势分析 _电商行业关键词

你心目中的2015电商关键词是什么?
朝歌：内容运营、细分市场、供应链——2015年这三个词出现频率比较高。“内容运营”就是网红，2015年体现得特别突出;“细分市场”的增长特别快，不再是传统大体量的类目，还有特定的需求出现;“供应链”指的是中国质造和全球购，分别通过制造行业的后端改革解决消费者的特定需求，以及通过海淘形式满足消费者的需求。
加之：集中化、品牌化、个性化。2015年线下品牌、线下制造企业触网，进入到线上经营，更多体现在规模性的集中化和品牌化。

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而在个性化方面，网红经济非常火，它体现的就是个性化追求，是一种粉丝经济。另外还有一种个性化表现在自我个性化。人都是自我个性的体现，他的需求是一种定制化的个性化。因此我将这种两极分化的个性化称之为“分化” 。
【2016年电商关键词及电商趋势分析】为什么网红经济比以往更加开放、繁荣?
加之：以前的网红更像是分享和追捧，还没有向后端发展到供应链体系。2015，很多网红开始做公司化经营，少则十几人，多则四五百人，他们开始经营品牌，向后端的整个供应链体系渗透。为什么可以做得这么大?他们逐渐把外围的、站外的流量变现，除了开拓淘宝站内的粉丝经济之外，还发动粉丝大量地从站外拉很多流量进入淘宝。以前的网红可能更多的分享爆款，而现在的网红更多的是自己开店，经营自己的品牌，开始管供应链。网红比以前表现得更加专业化，开始走向企业家。
我们现在所熟知的网红经济大都集中在美妆、化妆品类目，也包括专业化领域，比如垂钓、摄影、游戏更小众领域。
朝歌：其实户外也有很多网红，譬如攀岩、徒步领域。有些人不是为了追求变现，就只是喜欢分享的感觉，觉得一个人去西藏没意思，倒不如找一群人一起。因此，不见得每个人都采用了粉丝经济的模式，而可能是组团跟大家一起“众乐乐” 。
现在的“细分市场”有什么新特色?
朝歌：细分市场有两种细分方式。一种是把大类逐渐拆细，这是前几年就有的，比如像垂钓这样的小领域在2015年增长速度很快，再比如最近两年运动鞋这个大类目里细分出了极高端的、售价在800～1000元以上的产品领域。因此，即便是在一个很成熟的市场，诞生一个新的小品类也是有可能的。
另一种是针对确定性去做的细分，譬如海淘。
加之：我觉得细分市场是一种趋势，因为它跟我所描述的个性化有点像。现在的90后、00后更多标榜的是自我的个性化，不太愿意去学别人。因此，网红可能是现阶段或者说2016年要去抓住的趋势，但是要再往后延展，自我个性化会变得更主要。走向这个阶段之后，细分市场就出来了。
从个性化到供应链这条道路要怎么走?
朝歌：现在有一个成功案例就是红领。国内不少工厂都在考虑C2M、C2B的路线，但多年来一直不能举出比较成功案例。为什么实现个性化很难?对于比较重的工业生产项目，譬如家具来说，一张桌子的机床高度是固定的，如果个性化了，那整条生产线的硬件都要翻新。
所以如果真的要将个性化追溯到供应链里，工厂的成本不能忽视。有些工厂用个性化来包装商品，比如一副眼镜，镜框、镜腿的样式可能都已经分别生产好了，看似可以个性化购买，其实只需要搭配一下。另外，衣服的圆领变尖领，袖口加点花样，也只能叫辅料定制。这些对供应链的成本并没有特别大的改造。

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