深燃观察 ， 在豆瓣、淘宝、微信群都存在“打折票价” ， 并打出“春节档座位紧张 ， 提前约定”、“6折起 ， 需要单聊”、“全国各地电影票代购 ， 每张便宜5-50元”等口号吸引消费者 。 这类电影打折票大多是中间商专门充值影院会员 ， 一次充上两千元左右 ， 获得会员折扣价 ， 来赚取差价 。
而用户要购买代购票也很简单 ， 只需要将猫眼、淘票票等购票平台的电影场次、座位信息发给代购 ， 对方就会出具扫票二维码 。 双方集中在微信、淘宝等地交易 。
电影票代购小王对深燃说 ， 万达、金逸、大地、卢米埃等各家影院的打折票他都有 。 近两年有越来越多的人来询价 。 不过他也提到 ， 今年春节档因为票价上涨 ， 打折票也提高了单价 。 单价上百的场次 ， 他的售价在80-90元 ， 能省二三十 ， 但比平时的打折票也溢价了30元左右 。 因为春节需求大 ， 他估算今年春节7天假 ， 至少可以赚三千元 。
有市场就有买卖 ， 问题是 ， 当普通观众去电影院看电影都需要“寻低价”、“找黄牛”时 ， 这衍生的一系列灰色产业链 ， 对于影视行业 ， 恐怕并不是好信号 。
涨价还能持续多久？
首先需要承认的是 ， 涨价背后 ， 的确有影院不可控制的客观原因 。
一个是影院需要面对越来越不可控的变化 。 疫情使观众观影行程变得不确定 。 一位院线经理反馈 ， 他发现现在观众观影习惯已经被疫情影响 ， “本来买了票 ， 明天因为疫情来不了 ， 就得退票了 。 ”
陶经理表示 ， 疫情的反复 ， 也让影院长期保持有20%的座位锁座不售卖 ， 一个场次坐满已经不可能 。 而具体到影院来说 ， 影片的类型也在一定程度上决定了部分观众能接受票价上涨 ， 比如 ，从时长来看 ， 《水门桥》长达三小时 ， 排一场《水门桥》可以排近两场《奇迹·笨小孩》 。 这时电影票价相对更高 ， 也较为合理 。
而最重要的原因是 ， 一位三线城市的影院经理对深燃说 ， 影院的硬成本支出 ， 决定了他们需要一直保持高压状态 ， 而头部爆款影片往往会集中在节假日上映 。 以往正常排片 ， 不会出现特别空的档期 ， 但这在2021年快成了常态 。

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来源 / 《四海》
这造成的影响是 ， 影院往往更急功近利地想要抓住热门档期 。 陶经理表示 ， 在淡季 ， 他所在的影城有8个厅 ， 一天看电影的人连50个人都不到 ， 而到了春节 ， 有上千人次 ， 在这样的高需求涨幅下 ， 在已知赚钱的情况下 ， 肯定想赚更多一点 。 “以后万一不行 ， 就不得不停业了 ， 现在能多赚一点 ， 以后还能多撑一点时间” 。
陶经理表示 ， “现在一切都变得不可控 ， 电影院是怕了 。 ”而提升票价是影院作为产业末端仅能掌控的地方 。
一位博纳的院线经理也表示 ， “但凡有两个档期没有赚钱 ， 电影院基本上就亏损 。 ”在他看来 ， 现在疫情不稳定 ， 一个热门档期至少要能够收回全年成本的三分之一 ， 影院才有希望存活 。
提价是影院解决生存焦虑的唯一办法 。 为了能匹配上相应的高票价 ， 影院也把眼光放到了服务上 。 一位影院经理介绍 ， 部分影院会在原有的座椅上加上坐垫或者换成按摩椅 ， 有的从大厅开始帮观众取票 ， 帮擦眼镜、擦鞋等 。 不过 ， 陶经理表示 ， 观众不一定喜欢这类附带服务 ， “他们选择看电影 ， 最主要还是取决于观影内容 。 ”
票房越来越高企 ， 眼下 ， 有些观众已经不买账了 。