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来源：深燃（shenrancaijing）
作者 | 宛其
2022年春节档正式打响 。
据灯塔专业版实时数据 ， 截至2月2日01时13分 ， 2022春节档新片（含预售）总票房已突破20亿 。 八部新片中已经有五部首日票房预售上亿 。 《长津湖之水门桥》（以下简称：《水门桥》）首日票房达到6.68亿 ， 打破过去三年春节档剧情片累计票房记录 。 《四海》《这个杀手不太冷静》票房超过2亿 ， 而此前被看好的《奇迹·笨小孩》掉队到第四 ， 首日票房不足2亿 。
与此同时 ， “暴涨”的票价又一次成为热门话题 。
据猫眼专业版统计 ， 2022年大年初一 ， 全国平均票价高达58.7元 ， 比2021年40.3元的全年平均票价 ， 增长了45.6% 。 根据淘票票APP上的记录 ， 在北京、上海等一线城市的影院 ， 单场IMAX 2D厅黄金档票价甚至达到了179元 ， 在中部地级市影院 ， 场均也不低于50元 。 有业内人士表示 ， 今年春节档票价 ， 是自2018年春节档以来涨幅最大的一次 。

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北京长楹天街IMAX影城电影票价来源 / 淘票票APP截图
票价上涨背后 ， 有客观因素 。 近几年消费水平提升 ， 在一定程度上拉动电影票价上涨；另一方面 ， 多位院线经理均表示 ， 近年片方给到电影院的发行价也有小幅上涨 。
同时 ， 受供需关系影响 ， 节假日的观众大幅增长 ， 春节档又是看电影高峰时期 ， 影院为了生存 ， 开始集中涨价回血 。 而《水门桥》空降春节档 ， 更是直接带动整个大盘票价上涨 。
票价持续上涨 ， 值得注意的是 ， 观众在高票价的压力下 ， 与影院斗智斗勇 ， 在盘算着“如何省钱看电影” ， 这给电影票代购们带来赚钱机会 ， 他们正潜伏在各大电影爱好者群里 ， 企图趁春节档大赚一笔 。
春节档票价花式“暴涨” ， 观众也终于按捺不住了 。
影院涨价花样多
此前在《89元一张 ， 我被电影票价劝退》一文里 ， 深燃就提到 ， 影院涨价有愈演愈烈的态势 。 据拓普数据显示 ， 2017年、2018年、2019年、2020年、2021年的电影票均价分别为34.4元、35.3元、37.1元、36.99元、40.3元 ， 同比增长分别为3.6%、2.6%、5%、-0.32%、9.5% ， 除2020年影院受疫情停工等其他因素影响 ， 票价略微回落 ， 整体增幅在扩大 。
到了今年春节档 ， 涨价继续 。 为了涨价 ， 影院还花式出新招 ， 开始从粗放到精细化运营 。
深燃发现 ， 同一场次的电影不同座位 ， 票价有1元-7元的差价 。 有差价的场次会更集中在晚上6点到8点的黄金场 。 以北京博纳大郊亭IMAX旗舰店为例 ， 在预售中 ， 周边的普通座次是95.7元 ， 中间位置是100.7元 ， 差价为5元 。


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同一场次不同位置差价来源 / 淘票票APP
这不算是新现象 ， 影院里好位置定价偏高 ， 早几年就有影城在尝试 ， 浙江安吉县幸福蓝海影城陶经理对深燃提到 ， 他原来在市中心的影院已经开始同场次差价运营 ， 到了新门店 ， 老板也会要求这样操作 。 今年 ， 在大档期 ， 这一现象已经变得较为常见 。
同时 ， 部分影院会通过“锁坐”来提升票价 。 据一位影院经理透露 ， 有些影院会先把中间的黄金座位在预售时先锁住 ， 等到正式上映时才解开 ， 目的就是收割临时买票的观众 。 比如 ， 预售票价四十多元的电影 ， 把中间黄金座锁住 ， 等到合适的时机能溢价一倍卖出 。 不过 ， 多位院线经理提到 ， 今年电影票整体已经比平时涨了一倍 ， 再提价空间其实也有限 。