从灯塔专业版数据来看 ， 截止到2月1日 ， 《水门桥》场均人次最高 ， 有75人 ， 八部新片平均场均人次为37人 。 对比2021年 ， 《唐人街探案3》的首日场均人次达到108人 ， 七部新片平均场均人次为52人 。 今年的场均人次不算理想 。 一位院线经理说 ， 初一是观众观影热情极高的一天 ， 基本代表了春节档的人次水平 。 这背后疫情是重要原因之一 ， 也或与过高票价有关 。
对于春节档高票价 ， 一位院线经理就表示提价过高导致预售不理想而后悔 。 他管理的八个影厅有五千多个座位 ， 但初一的上座率才25% ， 也就是仅1000多人买票 。 “降价还是降晚了 ， 早点降下来上座率可能会好点 。 ”他说 。
此前在《89元一张 ， 我被电影票价劝退》里 ， 深燃提到 ， 为了在节假日搏得高票房 ， 影片扎堆 ， 票价上涨 ， 这给观众带来的影响是 ， 有兴趣去电影院看的电影 ， 也主要集中在节假日 ， 这个时期往往会弹性涨价 ， 价格甚至是平时的一倍 ， 是一笔不小的开支 。
这一系列涨价 ， 让看电影不再是一种冲动型消费 ， 而是需要“出行规划 ， 谨慎选择”的娱乐方式 ， 如果碰上体验不好 ， 还会造成消费者“心理不平衡” 。 让影院更难有机会将普通观众转化为习惯在影院消费的影迷 ， 对行业发展并非有利 。
“从往年预售情况来看 ， 大年初三以前 ， 不管上映什么电影 ， 上座率基本都是满的 。 在这种情况下 ， 初三之前会保持高票定价 。 ”陶经理说 ， 初三之后 ， 陆续会把包括《水门桥》在内的电影票价降下来 ， 整体会比前三天便宜5-10块钱 。
也有影院经理表示 ， 等过了高峰期 ， 电影票会降下来 ， 观众可以再等等 。 只是 ， 在一片高票价的争议声里 ， 观众还能轻松被拉回来吗？