这其实早有例证 。 张宾举了个例子：2021年12月举行的英雄联盟2021LPL全明星周末颁奖典礼上 ， 没有出现娱乐明星 ， 台下坐着是邓亚萍、陈艾森、潘晓婷、朱芳雨等体育明星 。 在他看来 ， 电竞赛事更多地邀请体育明星 ， 代表了一种风向标的意义 。
原因是多方面的 ， 可以拆解为天时、地利、人和三个维度来看 。
天时方面 ， 廖逸平分析道 ， 去年的东京奥运会 ， 今年的北京冬奥会、杭州亚运会、卡塔尔世界杯 ， 明年的中国亚洲杯 ， 近几年密集举办的国际赛事 ， 让大量企业集体瞄准了体育赛事IP 。
地利方面 ， “今年的冬奥会和亚运会、明年的亚洲杯 ， 中国都是东道主 ， 赛事举办就在国内 ， 中国运动员的IP也在身边 ， 品牌签约国内运动员后 ， 可以形成一个天然的营销场景 。 在营销上 ， 比以前签海外体育明星更高效 。 ”廖逸平说 。
至于人和方面 ， 多位受访者一致认为 ， 体育明星的国民关注度、认可度与日俱增 。
张宾补充说 ， “在企业签约娱乐明星普遍较为谨慎的情况下 ， 再加上奥运会、冬奥会的契机 ， 很多品牌注意到了体育明星 ， 即便代言费用整体上涨 ， 接受度依然较高 。 ”
“运动员的形象都是非常正面的 ， 既是为国出征 ， 又代表了各自领域的最高专业水平 。 ”赵赫表示 。 一位营销行业人士也称 ， “体育明星的竞技水平有保障 ， 路人缘基本盘也更稳 。 ”
“热门赛事期间 ， 往往是体育明星的流量巅峰 ， 签约价格也较高 。 ”李应涛提到 。 张宾举例称 ， 2021年东京奥运会之后 ， 一位热门的举重奥运冠军 ， 授权半年肖像权的费用 ， 税后报价接近300万 ， “这个价格相比之前是比较夸张的” 。
此后顶流谷爱凌的代言费用能涨到多少 ， 没有人敢下定论 。 大跳台还不能算作谷爱凌最擅长的冬奥会项目 ， 她接下来还将参加自由式滑雪坡面障碍技巧和自由式滑雪U型池技巧两项比赛 ， 她本人都是夺冠大热门 。
但可以确定的是 ， 顶流谷爱凌的品牌代言消息会陆续放出 ， 而已经签下谷爱凌的品牌 ， 还不能算是“躺赢” 。
李应涛对开菠萝财经分析 ， 谷爱凌短期内代言了多个品牌 ， 谁能够根据北京冬奥赛事进行实时的热点营销 ， 谁就能获取更大价值 ， 比如如何将其品牌调性与谷爱凌的特质融合 ， 并形成可持续的营销推广活动 。
【“争抢”谷爱凌 品牌找到流量密码】（声明：本文仅代表作者观点 ， 不代表新浪网立场 。 ）