当前 ， 疫情黑天鹅仍是影响北京环球影城客流量的“魔爪” 。 2022年1月份 ， 奥密克戎的来袭 ， 让北京的疫情防控更加严格 ， 这一定程度上提高了外地游客进京的门槛 ， 环球影城的游客主要是北京当地居民 。
更重要的是 ， 北京作为首都 ， 防疫要求本就极为严格 。 近期据官方消息 ， 多个城市开往北京的列车 ， 都要进行“二次安检” 。 环球影城作为北京最大的主题乐园 ， 受到防疫部门、旅游部门限流的要求也是情理之中 。 早在去年刚开园 ， 北京环球影城就实施了按60%限流的开放规定 。
此外 ， 因为疫情的不确定性 ， 跨省团队旅游的热度也随之减少 ， 各大平台对团队旅游的宣传力度也会下降 ， 这也成为了北京环球影城客流量减少的因素之一 。

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图源北京环球度假区微信公众号
有趣的现象是 ， 此前北京环球影城因新奇的设定 ， 以及20-30岁的目标群体 ， 成为很多公司团建的新去处 。 但如今 ， 前来团建的公司也有所减少 。 据每日人物报道 ， 一位导游表示 ， 大公司团建原本是旅行社最重要的客户 ， 但1月以来 ， 北京疫情反复 ， 团建的公司明显变少 。
需要明白的是 ， 环球影城的目标用户是全国甚至全球的游客 ， 本地公司团建带来的客流量通常是短暂性的 ， 且很难带来复购 。
短暂的高潮过后 ， 是归于平静的北京环球影城园区 。 明显的淡旺季之分 ， 疫情的强管控下 ， 北京环球影城需要新的路径来获取更多收入 。
北京环球影城需要“玲娜贝儿”
北京环球影城的建设及营业 ， 似乎离不开疫情二字 。
因为疫情 ， 原本预计在去年5月营业的环球影城 ， 其营业时间一推再推 。 最终 ， 选在了临近中秋、国庆双节假期的9月份 。
开门营业后 ， 疫情之下 ， 跨省旅游减少 ， 如何吸引北京当地游客打卡环球影城 ， 并带来复购 ， 成为环球影城的当务之急 。
一个可以参考的例子便是上海迪士尼 。
开业五年来 ， 上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告显示 ， 在疫情前的2017－2019年期间 ， 重游迪士尼乐园的游客量上升了50% ， 乐园年卡用户平均一年游玩乐园次数多达10次以上 。
同为主题乐园 ， 环球影城从开园之际便被拿来与迪士尼做比较 。 起初 ， 凭借刚开园的神秘感和沉浸感 ， 环球影城一度被外界看做是迪士尼最强劲的对手 。
彼时 ， 半小时内飞猪平台上售出10万张环球影城门票 。 飞猪数据显示 ， 环球影城为北京机票预订量带来周环比超200%的增长 。 正值十一假期 ， 北京也因为环球影城成为全国最热门的目的地 。
很多人没想到的是 ， 北京环球影城开业之际 ， 上海迪士尼推出了重量级选手“玲娜贝儿” ， 一场主题乐园的战役就此打响 。
反观环球影城 ， 普通人对它的印象还停留在“威震天”身上 ， 但其流量明显和玲娜贝儿不在一个量级上 ， 对周边和手办收入的带动也天差地别 。。
这只在2021年9月29号问世的小狐狸 ， 一经推出 ， 迅速占领了互联网2021年下半年的关键词 。 一如现在的冰墩墩一样 ， 消费者对玲娜贝儿的喜爱从微博、小红书、抖音等各大平台铺面而来 。


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玲娜贝儿 ， 图源上海迪士尼官方微博
除了对这只小狐狸线上表白 ， 与玲娜贝儿合影 ， 也成为全国各地粉丝的共同愿望 。 在上海迪士尼现场 ， 甚至有男粉丝手捧鲜花 ， 向玲娜贝儿求婚 。