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近一年来 ， 酷派这个既熟悉又陌生的名字再次重回大众视野 。
自2021年初 ， 这家在国内手机市场销声匿迹五年之久的老牌手机厂商动作频频 ， 发布新手机、启动融资计划、宣布4名小米背景的高管加入 。 酷派CEO陈家俊声称 ， 要让酷派“三年内重返第一梯队” 。
这个创立于20世纪90年代 ， 曾跻身于国内一线的手机品牌 ， 拥有过许多高光时刻 。 2008年 ， 它凭借自主研发的双卡双待技术 ， 获得了2007年度国家科技进步二等奖 ， 2014年 ， 又斩获了当年H1全球TD模式4G手机市场份额第一 。 此后 ， 酷派转战海外 ， 率先进入欧美日本等通讯市场 。
然而 ， 就是这样一个有众多耀眼奖项和成绩傍身的“国货之光” ， 却在被乐视资金链断裂波及后 ， 逐渐在国内销声匿迹 。 公开数据显示 ， 2016-2018年 ， 酷派三年累计亏损高达74.6亿港元 。 直到2019年陈家俊接掌后 ， 酷派才结束连续三年的亏损 ， 实现盈利 。
从曾在国内手机市场叱咤风云 ， 到黯然退出转战海外市场 ， 近来再次回归成为“熟悉的陌生人” ， 酷派经历了什么？此次重返牌桌 ， 拥有地产和小米背景的高管团队又将把酷派引向何处？

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“精兵强将”：90后地产二代联手小米前高管的转型之路
酷派的回归始于四年前的一笔股权交易 。 2018年1月4日 ， 受乐视资金链断裂波及 ， 乐视将其持有的17.83%酷派股权转让给由陈家俊控股的威日创投 ， 成交价8.08亿港元 。 2019年1月 ， 陈家俊被委任为酷派执行董事兼总裁 。
【京基二公子陈家俊入主酷派，昔日国产手机王者能否再战江湖】这位年轻的九零后掌舵人出身京基集团 ， 是京基集团创始人陈华的二儿子 。 公开资料显示 ， 陈家俊出生于1992年 ， 是名副其实的“90后” ， 拥有南加州大学金融学硕士学位 。 他曾担任深圳市京基百纳商业管理有限公司总裁 ， 现今是酷派集团执行董事、董事会主席兼行政总裁 ， 同时还兼任京基智农董事 。
陈家俊接手后 ， 在2020年初 ， 酷派开始重返国内市场 。 同一时期 ， 酷派的管理团队逐渐搭建 。 酷派发布的委任公告显示 ， 由秦涛担任酷派集团高级副总裁兼集团参谋部参谋长 ， 他还有一个备受关注的身份 ， 即曾是小米渠道创新部的总经理 。 此外 ， 集团副总裁由胡行、李宇靖和司马云瑞担任 。 这四人在加入酷派前均曾任职于小米 ， 李宇靖更在圈内有着红米“小金刚之父”的称号 。
90后地产二代联手四名拥有小米背景的“精兵强将” ， 这一平均年龄仅35岁上下的年轻团队 ， 让酷派重新焕发生机 。 酷派相关人士告诉南都采访人员 ， 专业、创新和活力三个词 ， 能够很好的描述这个新团队 。 “新酷派与旧酷派的区别 ， 首先是新的团队 ， 还有新资本的加持和新战略的制定 。”

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陈家俊

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高管团队（左起）：胡行（集团副总裁及销售与服务中心总裁）、李宇靖（集团副总裁及产品硬件中心总裁）、陈家俊（董事长、CEO）、秦涛（集团高级副总裁）、司马云瑞（集团副总裁及互联网中心总裁）
“醉翁之意”：地产转型手机市场 ， 或意在酷派的消费电子品牌