出品|虎嗅商业、消费与机动组
作者|黄青春
2022年伊始 ， 啫喱俨然成了年轻人的新社交阵地——抖音、微博、小红书上突然涌现了大量“打卡帖”推荐这款熟人社交App 。
这款主打潮玩虚拟形象的社交产品于2022年1月19日悄然上线App Store ， 随后在社交裂变下迅速蹿红——2月11日 ， 啫喱一度超越微信登顶苹果 App Store 排行榜榜首并持续霸榜至2月13日 。 这种裂变出圈甚至带动出去年年初Clubhouse爆火时“一码难求”（好友邀请码）的现象 。

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【啫喱并未抢到元宇宙门票】图1/7
2月11日App Store排行榜上啫喱超过微信、QQ
自从元宇宙被捧上风口以来 ， 裹着元宇宙概念的产品不在少数 ， 啫喱凭什么异军突起 ， 甚至一路冲到社交类产品榜首？
披着元宇宙的“QQ聊天室”
啫喱的火爆 ， 一方面是媒体的报道、社交平台讨论越来越多；另一方面 ， 根据七麦数据估算 ， 截至2月12日 ， 啫喱App近三日累计下载量为122万 ， 甚至高于微信101.33万的三日累计下载量 。 为此 ， 有啫喱内部人士告诉凤凰网新视界 ， “目前啫喱日活已接近百万 ， 服务器挤爆 ， 团队很着急 ， 同时也在寻求技术外援 。 ”
啫喱之所以如此受到年轻群体的追捧 ， 很大一部分要归功于捏脸、换装系统 ， 设计风格简直长在当下年轻人的审美上——进入应用后用户既可以选择系统已有模版 ， 也可以对虚拟角色从头到脚全方位改造 ， 直到打造出自己想要的3D虚拟形象 。
用户之所以会如此在意虚拟形象 ， 是因为你所添加的好友虚拟人偶都会展示在产品首页大厅 ， 也就是被官方比喻成的“公寓” 。


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啫喱大厅展示 | 图源：望月的博客
这显然是一种非常讨巧的方式 ， 捏脸、换装系统其实是游戏非常喜欢用的一种角色塑造方式 ， 能很大程度上增强亲切感和互动性 ， 《人类一败涂地》《糖豆人：终极淘汰赛》都是凭借这种萌系3D风格在疫情期间大火的休闲竞技类游戏 。
接下来就是如同潮玩盲盒一样质感的海报分享 ， 用户可以通过链接、图片和微信小程序等方式将其分享至其他社交平台来邀请好友体验 ， 而啫喱目前只支持添加微信、QQ和通信录的好友 ， 毕竟来啫喱还有一个目的就是聊天室互动 。


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啫喱聊天页面 | 图源：saysoo
对此 ， 一位长期观察社交产品的朋友表示 ， “啫喱产品的交互体验也就那么回事 ， 捏脸换装soul早就流行过了 ， 超级QQ秀虚拟空间体验还比啫喱强一些 ， 至于聊天玩法就像QQ游戏大厅线上聊天室加强版 ， 可能00后没养成使用QQ聊天室的习惯 。 ”


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QQ 小窝 | 图源：APPSO
不过 ， 啫喱自Beta测试阶段便将好友人数限制在最多不超过 50 人 ， 这种策略似乎和去年年初爆火的Clubhouse如出一辙：一方面希望以此过滤种子用户 ， 保证产品早期社区氛围的纯粹；另一方面也是为了用户能摆脱微信熟人社交的心理负担 ， 能在啫喱有限好友面前实时分享、做真实的自己 。
比如在应用商店介绍中 ， 啫喱强调“没有分组、没有屏蔽、没有三天可见”、“只允许邀请50个亲密好友 ， 重构亲密线上空间”、“只允许发布当天照片的Plog” ， 而这些恰恰是人们当下对于微信的诟病 。