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随着冰墩墩成为开年热门 ， 谷爱凌夺冠之后 ， 其形象手办收藏纪念品的价格也突飞猛涨 ， 很快售罄 。 在咪咕商城 ， 一款谷爱凌签名限量版珍藏手办礼盒 ， 也很快卖完下架 。
趁热打铁 ， 冰墩墩也推出了系列盲盒和更多周边 。
无论是冰墩墩还是谷爱凌 ， 其手办、玩偶、钥匙扣、盲盒等周边产品 ， 走红的现象都与当下潮玩的流行重叠在一起——也就是说 ， 除了冬奥明星自身热度的加成外 ， 这些周边的形式也正被大众接受 。
01潮玩市场正热热门IP联名、限量、盲盒等形式 ， 正在掀起潮玩的风口 。
潮玩文化在不知不觉中逐渐破圈 ， 由盲盒引爆市场 ， 进而为更多人所知 。 说到盲盒 ， 就不得不提到“中国盲盒第一股”的泡泡玛特 。
泡泡玛特成立于2010年 ， 原本是做潮流杂货连锁店起步的 ， 但在2015年却转型做了原创IP潮流玩具 。 2016年 ， 泡泡玛特与Molly设计师签下独家IP版权 ， 并借这一IP成功在2017年扭亏为盈 ， 创下1.8亿营收 。
抓住IP和盲盒玩法 ， 泡泡玛特迅速迎来春天 ， 于2017~2019年连续两年净利润增长超过350% 。 目前 ， 泡泡玛特是中国最大、增长最快的潮流玩具公司 ， 市值达840亿 。
泡泡玛特上市之后 ， 这一赛道也被越拉越多投资机构和企业关注 。 2020年以来 ， 潮玩平台Suplay、着魔、美拆等先后获得融资 ， 而关注内容赛道的互联网巨头腾讯、B站、优酷等也纷纷下场 。

据天猫数据 ， 去年双11期间天猫平台潮玩行业规模同比增长了50% ， 商家数量也增长了50% 。
根据艾媒咨询 ， 2020 年国内潮玩市场 295 亿元 ， 2021-2023 年预计复合增速 24.9% ， 2023 年达 575 亿元 。 潮流玩具IP在市场成功孵化的驱动下 ， 全球潮流玩具市场规模自2015年的87亿美元增长至2019年的198亿美元 ， 复合年增长率为22.8% ， 并预期将于2024年达到448亿美元 ， 自2019年起的复合年增长率为 17.7% 。
近年破圈的潮玩IP和产品也越来越多 ， 除了泡泡玛特和当下正火的冰墩墩外 ， 迪士尼玲娜贝儿、积木熊等相关周边也一度火爆 。
2为什么潮玩这么火？归根到底 ， 潮玩也只是一种玩具 ， 只不过融合了动漫、潮流、设计、雕塑等多元元素 。 潮玩的受众主要是年轻用户 ， 尤其以Z世代年轻人为主 。 调查显示 ， 逾95%的潮流玩具消费者的年龄介乎15至40岁 ， 而63%持有学士或以上学位 。
潮玩之所以受到Z世代的欢迎 ， 主要有以下几点：
首先 ， 躺平主义和“一人经济”下 ， 年轻消费者从潮流中寻找情感寄托 。
随着社会节奏的加快 ， 生活和工作压力变大 ， 年轻人向上的动力和意愿越来越低 ， 而Z世代独生子女多 ， 晚婚、单身人群多 ， 在其他人身上找到寄托越来越难 ， 潮玩凭借其独特的内涵和人格化特征 ， 满足了这一需求 。
另外 ， 消费能力较高的年轻人群也更倾向于“悦己消费” ， 愿意为自己的精神和情感需求付费 。
其次 ， 二次元的破圈 ， 让潮玩成为年轻人喜爱的社交工具 。
同样 ， 受益于Z世代人群的成长和消费 ， 泛二次元文化迎来爆发 。 有数据显示 ， Z世代中核心二次元+泛二次元人群加起来已经达到63% ， 二次元IP圈层的逐步扩大 ， 相关的周边潮玩就具备了社交收藏属性 。 《盲盒成