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文/园长
来源/刺猬公社（ID：ciweigongshe）
脚踢微信、拳打QQ ， 无数社交APP的创业者都做过这个美梦 。 而在2022年2月 ， 春节假期之后的第一个星期 ， 一款名为“啫喱”的捏脸社交产品 ， 登上了苹果App Store免费榜第一的位置 ， 朋友圈里不时出现00后、98后的年轻人转发捏脸“作品” ， 这款产品终于实现了社交产品创业者们的至高理想 。


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啫喱连续3日位居榜首图源：七麦数据
“啫喱”的产品做得如何暂且不论 ， 它在最近一个星期的表现就足够戏剧化——横空出世 ， 登顶App Store第一 ， 随后又遭遇隐私泄露争议 ， App下架、停止注册 ， 产品经理亲自下场回应......目前 ， 一夜爆火的啫喱 ， 已经在应用商店“查无此人” 。
一个特别值得关注的事实是 ， “啫喱”的出品方并不是单打独斗的社交产品创业者 ， 而是来自一点资讯公司 。 这是一款国内第一批采用智能算法推荐、曾经能和今日头条比肩的信息流产品 ， 时过境迁 ， 虽然地位不如此前 ， 但互联网的江湖上仍有一点资讯的位置 。 界面新闻的文章中表示 ， 2020年前后一点资讯的日活仍“突破7000万” 。
2021年 ， 一点资讯升级为“赛博大象”集团 ， 除了原有的一点资讯产品 ， 还希望培育社交、游戏和中视频等新业务 。 早在2021年底 ， 赛博大象集团执行总裁、一点资讯CEO杨宇翔就对自媒体“雷峰网”表示 ， 他们投入了“几百人的团队 ， 研发了一年多” ， 并且“希望它能是一个可以持续的大产品 。 ”
“啫喱”会是一点资讯做社交的“船票”吗？从目前的热度上看 ， 一点资讯取得了良好的开局 ， 但波折的剧情也表明 ， 一款新世代的社交产品 ， 做起来没有那么简单 。
啫喱有没有元宇宙的味道？
啫喱核心玩法是“捏脸” ， 一进入产品 ， 用户就需要创造一个属于自己的虚拟形象 ， 脸型、发型、衣着、饰品等一切因素 ， 都需要用户在数百种选项里“捏”出来 。
当用户设置好这样的形象之后 ， 还可以设置“心情、日常、休息、工作”等四类状态 ， 人物形象还会随着状态的不同而变化 ， 在一个虚拟的社交广场中展示给朋友看 。 比如设置成“摸鱼”状态 ， 用户在虚拟广场中的形象中就会出现一条鱼 ， 正在被用户抚摸 。


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夜间在好友广场睡觉中的用户注意上方有用户在泡脚
从QQ秀到崽崽zepeto ， 捏脸、换装的玩法让一代代用户为之着迷 。 从2D到3D ， 从粗糙到精细 ， 捏脸玩法在近20年间不断进化 ， 也越来越生动 ， 交互性更强 。
啫喱在捏脸之外 ， 加入了社交的功能 。 除了虚拟形象的变化 ， 用户也可以打开位置共享 ， 让朋友看到自己在哪里 。 为了保护个人隐私 ， 这个功能也可以关闭 。 另外 ， 啫喱还有类似朋友圈的图片发布功能 ， 能够以信息流的方式查看好友发布的内容 。
明显区别于其他社交产品 ， 啫喱设置了50人的好友人数上限 ， 以保证好友的质量和活跃程度 ， 希望只有和用户连接最紧密的人才会来到啫喱 。 但也有用户表示 ， 一旦好友数量过多 ， App卡顿、手机发热现象会比较明显 。 限制好友数量 ， 也很可能是在现有技术条件下维持用户体验的无奈之举 。