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文 | 任彤瑶编辑 | 杨婷婷
来源：远川商业评论
2019年9月17日 ， 经过405天的等待后 ， 冰墩墩从5816件吉祥物投稿作品里脱颖而出 。 评委会主席蒋效愚称 ， 冰墩墩“是中国文化和奥林匹克精神又一次完美的结合” 。
对于这份礼物 ， 广大网友送上了另一番评价——“丑出天际” 。 一位小女孩在首发购得一只冰墩墩后 ， 不小心把它弄到了邻居屋顶上 。 直到最近才想起 ， 自己曾慧眼识珠 。
如今的顶流 ， 曾在风吹日晒里被晾在屋顶上两年 ， 听上去多少有些不可思议 。


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冬奥会开幕 ， 评委的评价“延迟兑现” ， 大家仿佛突然发现了冰墩墩的可爱 。 福建晋江做冰墩墩的工厂这几天被80多万订单包围 ， 缝纫机踩出烟 。 老板说 ， 连儿子想要都找不出一个给他<1> 。
冰墩墩主要供应商元隆雅图、文投控股等一众“冬奥概念股”连续涨停 。 情人节当天 ， 在深交所互动易元隆雅图的页面上 ， 有人直接发问：“公司可不可以考虑一下给股东优先购买冰墩墩的特权！比如一千股限购一只！”
生意红火的背后 ， 有很多问题可以说道：到底什么人才能从墩里分一杯羹？冰墩墩的生意真的那么香吗？而弄懂这些问题 ， 也更有助于理解关于冰墩墩的一个终极问题：它的红火能持续多久？
特许虽好 ， 牌照难拿
中国义乌的老板 ， 组成了“最懂特朗普和全世界的神秘组织” 。 他们曾靠竞选周边的销售数量 ， 成功预测特朗普大选逆势希拉里 ， 神奇程度甚至让维基百科建立了专属词条——义乌指数 。 连局座张召忠也在节目里cue到它：选情去问义乌 。


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张召忠被问特朗普是否会连任下届总统
义乌的神奇来源于其无所不包的商品范围：作为全球最大的小商品市场 ， 每天都有180万种商品 ， 从这里销往200多个国家和地区 。 当“一墩难求”时 ， 也有不少网友在社交平台喊话：义乌该干活儿了 。 但万能的义乌此时却默不作声 。
原因在于 ， “冰墩墩”这类吉祥物相关的衍生品 ， 属于“奥运特许经营”的一部分 ， 企业必须拿到授权 ， 才可以生产贩卖奥运周边产品 。 一位老板在接受采访时表示：“义乌的玩具工厂都不做冰墩墩 ， ‘黄牛’跟你说工厂在义乌的 ， 都是骗子<13> 。 ”
奥运特许经营、转播权、赞助商以及门票收入 ， 是养活奥运的四大支柱 。 早期办奥运靠的是主办城市“用爱发电” 。 加拿大蒙特利尔甚至欠下10亿美元债务 ， 让市民们承担了10年的“奥运特别税” 。
1984年洛杉矶抢先立法禁止用纳税人的钱办奥运 ， 奥组委想出了一个办法：把奥林匹克的一切稀缺性明码标价、限量出售 ， 玩最大的授权生意 。 这一届奥运净赚2个多亿美元 ， 拉开了奥运商业的序幕 。 特许产品的种类也越来越丰富 ， 能在奥运收入中占10% 。
特许商品为何能赚钱？首先因为真的很能卖 。
原型同样是熊猫 ， 118元的冰墩墩手办淘宝月销量已经达20万+ ， 潮玩第一股泡泡玛特最受欢迎的69元Skull Panda盲盒月销量才1万+ 。
2008年北京奥运 ， 奥运村商业街的特许商店一天就能卖出3000个福娃 ， 平均消费往4000元以上走 ， 单日销售额200万