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后疫情时代的家居市场 ， 从来不是草莽轮坐的无主之地 。
各品类赛道的品牌竞争好似三国时期的魏蜀吴 ， 存在着相互竞争又彼此提供土壤的权谋与制衡关系 。 在这个低频消费的竞技场中 ， 往往发生的是短兵相接的战争 。
于是 ， 2022 年 2 月 28 日 ， 在红星美凯龙 315FUN 肆嗨购节夺魁启动大会中 ， 家居行业首个 315 夺魁榜重磅发布 。 榜单作为 “信息中的信息” ， 让行业和消费者在资讯裹挟中找到了新大陆 ， 成为发掘价值的参照标 。 由此一来 ， 各大品牌的综合实力以及整体表现展露无遗 。
作为可视的信息列表 ， 榜单以特有的方式成为了一种选优过程 。 当然也会顺其自然成为人们青睐与信任的对象 ， 而落榜者则会错失一个自我展示的机会 。 这样的追赶机制对未上榜的品牌形成了想要上榜的压力 ， 也让上榜者成为被他人竞相模仿和学习的对象 。
在此背景下 ， 红星美凯龙发起的 “315FUN 肆嗨购节夺魁榜” 都有哪些内容？它有什么看点？为什么要制定夺魁榜单？背后的意义是什么？红星美凯龙的新动作预示了怎样的行业趋势？
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首个 315 夺魁榜单的三大看点
3 月 ， 红星美凯龙在开春装修热潮之际打响了新春第一炮 。
“315FUN 肆嗨购节” 是红星美凯龙基于日益旺盛的国内春季家居消费旺潮 ， 而专门打造的一档重量级营销活动 。 这是一个做到辐射电器、家具、建材的全品类超级购物节 ， 也是红星美凯龙实施重运营战略以来规模最大的一次营销实战 。
装修对于大多数人来说 ， 是一生中为数不多的重要决策之一 ， 不仅花费总价相对高 ， 并且直接影响了未来居住生活的质量 。 以往单纯的广告营销虽拥有吸引眼球的创意 ， 但过度堆砌后却难以真正触及消费者在选择上的痛点 。 此时 ， 用数据说话的榜单反而是回归简单的直接路径 ， 因为有的时候 ， “少即是多” 。
作为榜单的发布者与家居行业内的领军者 ， 红星美凯龙以自身优势保证了数据洞察的消费者基础与分析能力 。
本次上榜主体包括设计客厅、门窗地板、进口国际、潮流家具、精品卫浴、智能电器、软装陈设、高端定制、睡眠生活九大品类 ， 进行实时榜单排名发布 。 除了 2 月 28 日发布的首轮榜单 ， 在不久后的 3 月 15 日和 3 月 22 日也将接连进行更新 。
夺魁榜最值得关注的内容是 TOP100 品牌榜 ， 即在整个 315 大促结束以后形成的百大最受欢迎品牌榜 。 根据不同品类 ， 预计会有 200 多个品牌入围其中 。 可以肯定地说 ， 这份基于销售额分析的品类 + 品牌榜单将掀起新一轮的精细化运营能力竞赛 。
目前来看 ， 榜单的首个亮点在于智能电器领域 。 自红星美凯龙将智能电器提至第一战略品类 ， 并推进 “智能电器生活馆” 项目后 ， 各品牌热情高涨 ， 纷纷加码合作 ， 还出现了仅隔 3 个月就升级战略合作、互为 “顶级战略合作伙伴” 的罕见走向 ， 红星美凯龙也承担着这份信任 ， 交出了令人满意的答卷 ， 使合作伙伴实地感受到升维体验 。

所以这一争夺战值得说道 。
首先 ， 高端电器品牌首次全系集结参与 ， 成为本次大促的主力军 。 可以说 ， 本次电器大牌全面参战 315 ， 不仅有海尔卡萨帝继续领衔的总榜 ， 各电器品牌在厨电、暖通、净水、大家电等领域的表现都各有千秋 。 比如 ， 方太就拿下了厨电榜单销售额 TOP1 ， A.O.史密斯领衔的是暖通榜 ， 安吉尔冠绝净水榜 。