手机行业的发布会越来越没看点 ， 乔布斯时期的“神秘”营销策略现在已经被手机厂商彻底抛弃 ， 在发布会的前几天 ， 新机的信息便会在网上泄露出来 ， 手机厂商自身创新乏力也让手机“围观者”失去兴趣 。 苹果2022年春季发布会前一天 ， iPhone 13 Pro的新款颜色便被提前泄露 ， 这让果粉情何以堪 ， 当然 ， 现在果粉对发布会本身已经没有想法 ， 就等着发布会结束的信息汇总 ， 或是直接等正式开售后购买 。
每年4、5、6月都是智能手机销售淡季 ， 对于每年只推出一款新iPhone的苹果而言劣势尽显 ， 华为、荣耀、vivo、小米、OPPO等手机厂商推出新手机的频率比苹果要高得多 ， 这意味着华米OV、荣耀等手机厂商能够有更多的市场刺激手段 ， 而苹果只能坐等iPhone在该年度走向下坡路 ， 直到下一代新机出现才能有所改善 。
对苹果不利的另一个问题是iPhone的高售价 ， 一部iPhone至少要5000多元 ， 而华米OV的旗舰机比iPhone要便宜得多 ， iPhone的高售价会让苹果无法继续扩大市场规模 ， 由此所带来的连锁反应是消费者没办法进入苹果的生态体系 ， 特别是App Store ， 苹果需要让更多的消费者进入苹果体系 。
由此 ， 苹果便在2016年春季推出了iPhone低端产品线iPhone SE ， 不过 ， 第一代iPhone SE的表现并不成功 ， 苹果连续3年都未对iPhone SE产品线进行更新 ， 直到2020年春季 ， 苹果才再次推出iPhone SE2代产品 。 2022年3月9日 ， 苹果再次更新iPhone SE系列 ， 推出iPhone SE三代产品 ， 起售价为3499元 ， 比上代产品涨价200元 。
此次春节发布会上 ， 苹果还推出了苍岭绿色版iPhone 13 Pro & 13 Pro Max 和绿色版iPhone 13 & 13 mini 。 尽管iPhone 13的相关参数并未变化 ， 但是苍岭绿色版iPhone 13 Pro还是让不少果粉感到惊艳 。

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IDC公布的2021年Q4季度中国智能手机市场出货量数据显示 ， 苹果以1720万台的出货量排名第一 。 时隔6年 ， 苹果终于在中国市场再次回到第一宝座 。 iPhone SE涨价、iPhone 13“变绿” ， 能否帮助苹果坐稳第一宝座呢？
华为的空缺 ， 让苹果在高端市场很难找到对手 。 不过 ， 仅以出货量来看 ， 苹果要想坐稳第一的变数很大 。 2021年Q4季度 ， 排在第二名的荣耀与苹果的出货量仅相差300万台 ， vivo、OPPO、小米与苹果的差距都没有像当初华为与其他手机厂商一样那么大 ， 由此来看 ， 苹果的位置并不稳 ， 特别是荣耀 ， 独立后的荣耀势头非常迅猛 ， 其出货量超过苹果的概率很高 。
对于苹果来说 ， 是否排名第一并不关键 ， 关键的是要提高销量和市占比 。 与华米OV和荣耀不同 ， 苹果不止赚硬件的钱 ， 同时它还要赚软件的钱 ， 随着苹果终端设备数的增多 ， 软件端为苹果贡献的营收也越来越多 。
苹果公司2022财年第一财季财报显示 ， 来自于服务的营收为195.16亿美元 ， 同比增长23.8% 。 iPhone、iPad、Mac等硬件产品会因产品或环境的变化而发生波动 ， 但服务营收已成为苹果最稳健的业务线 ， 并不会因为某款苹果产品销量不佳就出现业绩下滑 。
蒂姆·库克曾在财报会议上表示 ， 2021年Q4季度 ， 苹果现在有18亿的活跃设备 ， 跨平台的付费订阅用户数量超过7.85亿 。 库克此前还表示 ， iPhone在全球的活跃设备量已超过10亿台 。
光靠App Store、Apple Pay等软件端 ， 并不能为苹果带来效益 ， 只有不断增多的终端设备数 ， 才能让苹果在服务业务上的营收更高 。