创意让商业更有趣
作为电商生态的参与者， 淘宝天下从最初的生活方式刊物， 到在线商业观察者， 发展到如今， 已是集营销、培训、在线教育、电商招聘等领域为一体的内容生态的深度玩家 。
上半年， 淘宝天下联合业务方， 完成了280余个品牌营销与传播项目， 用一个个不落窠臼的创意， 助力品牌和商家出圈， 扩大声势 。 其中， “天猫小黑盒魔性表达——一想到你我就嘿嘿嘿”这一创意营销， 斩获金瞳奖PR与品牌建设-新品上市营销铜奖 。
每一个项目背后， 都体现着淘宝天下“让商业更有趣， 让商业更高效”的使命 。 618大促传播， 营销部门同学联合阿里巴巴， 推出一系列趣味话题， 以“探秘618期间小二的迷惑带货”为主题， 联动多名小二拍摄带货视频 。 获得总阅读量6.95亿， 总互动69万 。
营销， 仍是以内容为本源， 执媒介为武器， 以洞察人心的话题， 达到传播品牌价值的目的 。
三八妇女节， 主创团队以“我是天性分之一“为主题， 在互联网制造了一场关于天性的话题风暴 。 总阅读量突破18亿次， 引起网友对”天性“等内容的深度讨论 。
捆绑在女性身上的标签太多， 身材焦虑、年轻焦虑， 似乎只有牺牲自我， 才能完成身为女性这个角色的使命 。
主创团队从“释放天性”出发， 鼓励女性喊出自己的天性 。 超34万女性， 在留言中吐露不常与人道的秘密 。
好的营销， 既有商业价值， 也有情感温度 。 每一个重要节点， 淘宝天下均在其位 。 春节不打烊事件传播中， 通过从线下春节， 到云上春节的保障变化， 让因为疫情不能回家的人感受到一种“新团圆”;
五一出游节， 淘宝天下造势“整租游”概念， 318国道上一次个性而新鲜的旅行， 引发互动热潮;
毕业季， 一个“高考后的第一桶金”话题， 让1.9亿人感受到， 高考生在毕业后， 随手将高考笔记挂上闲鱼， 获得“第一桶金”的喜悦 。
【淘宝平台上半年的风起云涌】2021年已过半载， 在挑战与机遇并存的上半年， 淘宝天下各业务稳而有序， 彼此温暖， 在内容领域突破了更多边界 。