针对一些新品牌商家在经营中遇到的起步难、拉新难、创意难等问题 ， 阿里妈妈29日宣布推出“核·新计划” ， 助力新品牌提高数智化能力 ， 破解其全链路经营难题 ， 为新品牌实现超线性增长提供动能 。

文章插图

据阿里妈妈营销客户中心总经理王俊介绍 ， 该计划主要分为三部分 。
一是从产品、数字技术、人群、创意和内容等5个层面给予新品牌价值超过1000万的助力 。
“以创意为例 ， 同样一条视频素材 ， 前后几个镜头顺序调整一下 ， 也许就能提高20%的投放效率 。 妈妈的创意中心会凭借内容积累与技术能力 ， 全面与新品牌进行类似共创合作 。 ”王俊说 。
第二、降低新品牌获取新客的营销门槛 。 比如 ， 在满足相应条件下 ， 需求智投自定义人群能力可对新品牌用户零门槛开放;同时 ， 为新品牌制定人群营销策略 ， 并充分发挥阿里妈妈的数字技术能力 ， 帮助新品牌找到细分类目的商业机会 。
第三、提升新品牌数智化经营能力 。 王俊表示 ， 阿里妈妈将集合需求智投、Uni
Desk等几大核心产品能力 ， 助力新品牌实现一站式全域投放的同时 ， 搭建消费者运营体系 ， 解决消费者资产积累难题 ， 有效提高其经营效率和投资回报率 。
“近两年我们实现了爆发式增长 ， 很大因素是通过数字技术推动生意变化 。 ”健康食品行业新品牌——姿美堂集团副总裁黄森分析认为 ， 基于阿里妈妈的数字化营销能力 ， 姿美堂在产品定义、人群锚定、内容创意等关键节点实现精准落地 ， 从思维和应用上都形成了一套可以迭代沉淀的方法论 。
“今天做线上经营的新品牌 ， 如果没有数智化的思维和能力 ， 很难在竞争中跑赢对手 。 ”阿里巴巴集团副总裁、阿里妈妈事业群负责人家洛表示 ， “核·新计划”的目的就是在品牌建设、人群触达以及消费者资产沉淀、转化、留存、复购等全链路提高新品牌的经营效率 ， 强化其数智化经营能力 ， 从而满足消费者的差异化需求 。
【阿里妈妈推出“核·新计划”，帮助品牌经营遇到的难题】此外 ， 采访人员从多个渠道获悉 ， 在今年下半年 ， 阿里妈妈还会落地一系列重要举措 ， 帮助品牌商家的经营实现商业价值的超线性增长 。