“宝， 我今天去输液了 。 输的什么液？想你的每一夜 。 ”
【抖音怎么造梗？抖音如何玩梗？】这是抖音新造的一个梗， 聊天记录接连曝光， 引发网友争相模仿之前 。 今年3月起， 抖音就出现了许多有关“卑微文学”的搞笑视频， 那抖音是怎么造梗、玩梗的呢？
但今年的不同点在于， 抖音上的梗， 出圈频率更高了 。
“什么是快乐星球”“就是玩儿”等热门梗， 是抖音用户积极记录、创作、自我表达的结果 。 作为平台， 抖音提供了包括道具玩法在内的工具， 降低创作门槛， 方便用户表达 。
或许抖音无法控制梗的产生和发源， 但在分配流量的过程中， 抖音掌握极大的主动权 。

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抖音造梗
过去几年， 抖音一直是“接梗选手”， 但从去年开始， 抖音也慢慢开始自己造梗， 并输出到其他平台 。
抖音造的梗， 有一些是带有明显社区风格的 。
比如2019年爆火的舞蹈视频“影流之主”， 就是脱胎于抖音用户@我命由我不由天（后改名为@影流之主）的一段舞蹈视频 。
魔性的舞蹈动作、土味BGM《爱河》让这段舞蹈迅速在抖音走红， 并且被“反向输出”到B站， B站名为《影 流 之 主》的这段视频目前播放量已经超过8000万次， 弹幕超过20万 。


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另一类梗则脱胎于“神曲” 。
今年的热梗“什么是快乐星球”， 是出自时代少年团成员马嘉祺年幼时为《快乐星球5》唱的主题曲， 后被抖音用户@哦吼小闪电 用一唱一和的方式演绎出来， 并引发了再创作热潮， “快乐星球”也成为了脱胎于歌曲的出圈热梗， #什么是快乐星球#的微博话题获得了1.5亿阅读 。
“可复制性”是一个梗成为爆款的重要条件 。
抖音用户@惠子说情感， 以讨论如何高情商地处理夫妻关系和婆媳关系而走红， 后来她的视频内容将范围扩展至社交和职场话题， 让“高情商VS低情商”的适用范围被扩大， 进入了“万物皆可高低情商”的范畴， 也更利于网友“玩梗” 。
@宋富贵的短视频“就是玩儿”同样适用于多种场景， 只要呈现反差， 就能带来喜剧效果 。


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在这两个梗走红之后， 惠子将自己的抖音主页背景换成了写有“会说话， 高情商”六个大字的图片， 而宋富贵则直接在自己的ID后面加上了（就是玩儿）的注释， 以此来放大“造梗”有可能带来的热度和商业价值 。
与其说抖音造的梗都“自成一派”， 不如说只有当社区风格强烈到一定程度之后， 才具备造梗的基因 。 换句话说， 成为“爆梗制造机”是社区成熟的表现 。
抖音人玩梗
和“造梗”相比， “玩梗”算是抖音用户的“传统艺能”了 。
依托于以UGC为主的用户生态， 抖音在造梗能力还不突出的时候， 就已经能把从别的社区走红的梗玩得出神入化了 。
一个能够在互联网爆红的梗， 对抖音KOL们来说无疑是“财富密码” 。 去年在豆瓣走红的“凡尔赛文学”， 在抖音的词条播放量超过20亿， 玩梗范围辐射到“TVB里的凡尔赛文学、影视剧凡尔赛名场面、四川人的凡尔赛文学”等多个领域 。


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拍短视频已经承载不了抖音用户玩梗的脑洞， 评论区因此成为开疆拓土的下一步 。