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抖音平台本身给予了企业蓝V号很多的权限和发展空间 ， 但是由于定位、内容策划和运营不得当等原因 ， 常常会导致企业即使申请了蓝V号也出现物无所用的情况 ， 从而造成时间、人力和物力等成本的浪费 。 因此 ， 避开这些坑很重要 。


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（1）在抖音上运营企业抖音号 ， 内容一定要根植于抖音平台自身的文化 ， 不能简单地将企业官网搬运到抖音上 。 如果传播方式还像从前一样给品牌LOGO特写 ， 让产品植入的时间无限延长 ， 实际上只会遭到用户的嫌弃 。 此外 ， 视频内容太硬 ， 直接向用户输出产品卖点或品牌特性 ， 这样的手段在过去的电视广告或是电台广告中也许适用 ， 但对抖音用户不适用 。
（2）定位不清晰、抓不住重点、运营逻辑混乱也是企业抖音号运营的常见问题 。 很多企业抖音号在缺乏专业的抖音运营团队的时候 ， 就开始启动抖音运营的项目 ， 常常是连定位和如何转化都没有想清楚 ， 就一股脑地跟风抖音平台内的爆款视频进行拍摄 ， 认为只要拍了就会火爆 。 这种思想很危险 ， 同时也会离变现越来越远 。
（3）企业一般比较贪心 ， 喜欢在内容上堆砌多个卖点 ， 让产品卖点不集中 ， 结果导致转化率偏低 。 此外 ， 急功近利、堰苗助长 ， 在还未与粉丝形成一定的信赖度和沟通之前 ， 就着急着卖产品或是做推广宣传 ， 这样的行为对粉丝的伤害极其严重 ， 可能还会导致大量粉丝的流失 。
（4）不注重IP打磨 ， 抓不住用户心智 。 打造IP在抖音中是非常重要的 ， 这代表着一个账号的调性、风格以及它的独特标签 。 但很多企业抖音号在运营账号的时候 ， 只关心如何获得粉丝及用户的点赞 ， 进而让产品大卖 ， 却忘记了为账号打造一个IP 。 其实IP才是一个账号的内核 ， 它能够给予用户一个整体的印象 ， 不断强化IP能够让用户记住产品、记住品牌 。
【抖音企业号运营常见的这五个错误你犯了吗？】（5）持续性内容产出难度大 。 企业在做账号的时候 ， 可以选择的内容本来就比较窄 ， 这主要是受限于账号本身背靠的是企业 ， 在内容层面不会有太大的可选择性 ， 在品牌确定、产品确定的情况下 ， 企业很难再做出什么变化 。 因此 ， 要想像PGC或MCN机构一样 ， 持续更新内容的难度比较大 。 此外 ， 企业设置的抖音的运营团队也比较小型 ， 缺乏人力和物力 ， 要保持日更视频也比较困难 。