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舞狮声一响， 阿里给长沙市芙蓉区望龙小区“送来”了淘菜菜小店 。 清晨8点， “恭贺开业”的花篮刚刚摆齐， “淘菜菜小店”店主牛志芳就开始接待起来提货、来逛店的顾客;在小店改造后， 牛志芳也感叹称：以前60平米的小店只能卖日杂百货， 现在既是便利店， 又是自提点、直播间和快递驿站 。

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淘菜菜小店首店落地， 但阿里并不急于推行这一模式， “零售终端改造不追求速度， 要按零售规律办事情 。 ”淘菜菜市场运营负责人汪庭祥说 。
而对于品牌升级后， 整个淘菜菜体系的扩张， 汪庭祥也有类似看法：“零售的规律不能着急， 急了以后很多都是泡沫， 我们不用泡沫的形式推进， 而是做好仓储建设， 做好供应商和源头， 这是发展的整体策略 。 ”
谋定而后动 。
汪庭祥所言， 早已落实到淘菜菜的行动中 。 相较于新三团， 阿里社区电商后发出手， 一度落后于先发玩家， 但差距很快缩小， 甚至于“跻身前三”也并非梦话 。
此次， “盒马集市”和“淘宝买菜”融合升级为新品牌“淘菜菜”， 阿里还“和盘托出”淘菜菜小店业态 。 而小店升级概念本身， 在“新零售”一词被提出后， 就广为流行 。
这一次， 阿里同样不急于抢先手， 但并不会缺席 。
犹未晚矣
一定意义上来说， 阿里社区电商的开局并不理想 。
去年9月， 阿里盒马集市在武汉开启试水， 但半年时间过去， 新三团渐次发力， 纷纷覆盖全国上千座市县， 后发的阿里也感受到压力 。
最直观的， 在开城速度上， 盒马集市四个月内仅仅进入四座省份， 而美团优选在去年12月就宣布， “千城计划”的目标已经完成 。
包括对盒马集市、淘宝买菜等“多品牌、多业态”运行的状态， 汪庭祥也表示， “消费者的感受会比较混乱， 这次品牌升级成淘菜菜， 对消费者来讲， 认知是统一的 。 ”
“痛定思痛”， 淘菜菜选择改变速度 。
今年3月， 阿里社区电商事业群成立， 负责人戴珊宣布：“我们会将阿里巴巴集团沉淀的所有能力， 投入这个市场 。 ”
于是乎， 淘菜菜提速， 相继进入南京、济南、南昌和福州等城市 。 汪庭祥也介绍称， 截至目前， 淘菜菜已进入全国20多个省份 。
在部分城市， 淘菜菜也有着不俗表现;例如武汉， 汪庭祥介绍称， 淘菜菜在武汉经营近一年， 用户覆盖率基本达到1/3 。
这意味着每3个武汉市民中， 就有一人使用淘菜菜的服务 。
另有一位淘菜菜的生活用纸供应商告诉地歌网， 在湖南， 淘菜菜的单量、履约和运营等综合能力， 可以排到市场第三的位置 。
到今日， 经历了行业洗牌期后， 阿里社区电商迎来内部新一轮品牌升级， 而统一以“淘菜菜”名称出山， 出击时间“犹未晚矣” 。
后发的淘菜菜， 依旧不能小觑 。
从商业模式创新的维度出发， 社区电商模式对阿里而言也意义非凡， 其对供应链和流通环节的改造， 将影响现有的电商、零售乃至物流行业格局 。
社区团购这一役， 阿里也许会迟到， 但不会缺席 。
实际上， “后发制人”的逻辑， 在阿里内部并非首度出现 。 2014年， 在阿里移动社交出师不利之际， 现任阿里董事局主席及CEO张勇， 接过了无线业务的“教鞭”， 主推手机淘宝(手淘) 。
彼时， 张勇暂停了无线业务的其他业务， 专攻手淘， 抽调手淘、PC淘宝和搜索三个部门的大将， 统一KPI和架构， 无条件为手淘业务让路 。